Содержание

от царской России до нашего времени

Profibeer рассказывает об истории антиалкогольной пропаганды и делится самыми интересными находками.

Впервые о социальной рекламе, как об агенте распространения социальных ценностей, заговорили еще в конце XIX века. Как и коммерческая реклама, социальная, благодаря своей масштабности и тиражности, обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание. Основной ее функцией была, как и сейчас, пропаганда нравственных ценностей, здорового образа жизни, идей и принципов, которые в разное время пользовались популярностью в том или ином государстве. И, конечно же, социальная реклама стала одним из ключевых инструментов в вечной борьбе с пьянством.

Антиалкогольная реклама в дореволюционной России

Можно бесконечно спорить о том, когда же впервые в России появилась антиалкогольная реклама. Первые попытки пропаганды и популяризации трезвого образа жизни относятся еще к петровской эпохе: император в 1714 году ввел чугунную медаль «За пьянство». Весом 6,8 кг, она крепилась на шею в полицейском участке в наказание за чрезмерное употребление алкогольных напитков, и ее невозможно было снять без посторонней помощи. По некоторым данным, медаль должна была носиться неделю.

Спустя чуть более чем столетие, к борьбе с пагубной привычкой начали относиться серьезнее: в 1850-х гг. в целях борьбы с пьянством начали создаваться так называемые общества трезвости. Именно они занимались антиалкогольной рекламой. В эти общества входили также известные люди того времени. Одним из них стал Лев Толстой. В 1887 году по его инициативе было создано общество «Согласие против пьянства». Его задачи великий классик сформулировал в статье «Пора опомниться!». А позже в издательстве «Посредник» под его шефством вышла целая серия публикаций «Борьба с пьянством (алкоголизмом)», в которую вошли тексты самого писателя, материалы врачей и статистические данные о пьянстве. Также обществом активно распространялись листовки с описанием вреда алкоголя, кроме того, оно занималось антиалкогольной пропагандой через печатные издания. Все эти источники в основном содержали тексты с призывом отказаться от употребления спиртного.

В 1914 году, в самом начале Первой мировой войны, император издает указ о запрете на производство и продажу алкогольной продукции (правда, вскоре запрет смягчили, и он действовал только для крепкого алкоголя). И хотя этот документ ограничивался только запретительными мерами, без пропаганды трезвого и здорового жизни, на тот момент в России уже насчитывалось около 400 обществ трезвости, которые в своей деятельности использовали уже не только статьи в газетах, но и плакаты, специальные календари, листовки, выпускали книги, и даже самостоятельные журналы. Кроме того, активные члены обществ читали лекции, проводили конференции. Все это можно считать начальным этапом зарождения антиалкогольной рекламы.

Рассказ в картинках о том, как Зеленый Змий и его приспешники развращают добропорядочного человека

Плакат содержит полный список угроз разгульного образа жизни

О пьянстве в стихах

Жизнь трезвого и пьяницы: метод сравнения

Антиалкогольная реклама в СССР

В Советском Союзе пропаганда трезвого и здорового образа жизни развернулась полным ходом. Антиалкогольные плакаты органично стали частью мечты о строительстве лучшего общества и нового будущего. История советского антиалкогольного плаката начинается с «Окон РОСТА» Владимира Маяковского. Активно осуждающий алкоголизм поэт создал немало плакатов, впечатляющих своими лаконичными фразами и меткими образами. Затем, уже в начале 30-х годов, в сфере создания антиалкогольных плакатов заявили о себе такие известные плакатисты как Буланов и Янг. Кроме них достаточно много внимания в своем творчестве уделял этой проблеме и художник Дени, а за текстовое оформление отвечал поэт Демьян Бедный.

Уже в 1928 году на фоне популяризации здорового образа жизни был создан Всесоюзный совет противоалкогольных обществ СССР. Под его эгидой начался выпуск трезвеннических журналов (в том числе «Трезвое слово»). Сообщества продолжали спонсировать выпуск плакатов и листовок. Но в начале 30-х годов по инициативе ряда членов Политбюро деятельность Совета была свернута, закрыты все трезвеннические издания, а во второй половине 30-х были репрессированы многие из лидеров трезвеннического движения.

И. Янг, А. Черномырдин

В. Дени, Д. Бедный

Неизвестный художник

В конце 50-х гг. с пьянством начали бороться не только при помощи плаката: вышедшее в 1958 году постановление «О борьбе с пьянством» запретило продажу водки в сфере общественного питания вокзалов и аэропортов, а также вблизи промышленных предприятий, учебных заведений и других мест массового скопления людей. Кроме того, водку и самогон попытались заместить менее крепкими напитками – пивом и вином. Но такая политика не могла дать мгновенных результатов. И для того, чтобы как можно быстрее привлечь советское общества на «трезвую» сторону правительство начало использовать в качестве инструментов антирекламы алкоголя не только листовки, но и СМИ, книги, фильмы.

Во времена «перестройки» антиалкогольная кампания 1985-1990 гг. достигла небывалых масштабов. Ее инициаторами были члены Политбюро ЦК КПСС М.С. Соломенцев и Е.К. Лигачёв, которые, как и Ю.В. Андропов, считали, что одной из причин застоя советской экономики является общий упадок морально-нравственных ценностей советских граждан и халатное отношение к труду, в которых был повинен массовый алкоголизм.

И уже 7 мая 1985 года были приняты Постановление ЦК КПСС («О мерах по преодолению пьянства и алкоголизма») и Постановление Совмина СССР № 410 («О мерах по преодолению пьянства и алкоголизма, искоренению самогоноварения»), которыми предписывалось всем партийным, административным и правоохранительным органам повсеместно усилить и ужесточить борьбу с пьянством и алкоголизмом, а также значительно сократить количество производства алкогольных напитков, числа мест их продажи и времени продажи.

Следом 16 мая 1985 года вышел Указ Президиума Верховного Совета СССР «Об усилении борьбы с пьянством и алкоголизмом, искоренении самогоноварения», который подкреплял эту борьбу административными и уголовными наказаниями. Соответствующие Указы были приняты одновременно во всех союзных республиках. Были приняты жёсткие меры против распития спиртного в парках и скверах, а также в поездах дальнего следования. Пойманные в пьяном виде имели серьёзные неприятности на работе. За употребление спиртного на рабочем месте — увольняли с работы и исключали из партии. Были запрещены банкеты, связанные с защитой диссертаций, появлялись так называемые «зоны трезвости», где спиртное вообще не продавалось.

Пропаганда трезвости велась не только в СМИ, с помощью плакатов или агитационных фильмов. На телевидении и радио пропагандировали трезвые свадьбы с лимонадом, а сцены с распитием алкоголя в фильмах обсуждались на высшем правительственном уровне. Стоит сказать, что из некоторых кинолент «алкогольные кадры» все-таки были вырезаны. Здоровый образ жизни теперь продвигался везде, даже на почтовых марках, а в народе, в связи с ограничением времени продажи алкоголя, «гуляло»:           «В шесть утра поёт петух, в восемь — Пугачёва. Магазин закрыт до двух, ключ — у Горбачёва», «На недельку, до второго закопаем Горбачёва. Откопаем Брежнева — будем пить по-прежнему» и т.д.

Молодожены вступают в совместную трезвую жизнь с чашечкой чая

Почтовая марка

Михаил Горбачев в гостях у московской семьи, 1985 год

Современная антиалкогольная реклама: страшилки, 40+, звезды и «реальная» жизнь

Согласно «Концепции реализации государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкогольной продукцией и профилактике алкоголизма среди населения Российской Федерации на период до 2020 года», одним из приоритетов социальной политики государства остаётся снижение уровня потребления алкоголя. И основным оружием на сегодняшний день стал не советский стыд или лимонад, а страх.

Российские концепции антиалкогольной кампании настолько перенасыщены страхом, негативом и тревожностью, что впечатление безвыходности и масштабности делает алкоголь непобедимой бедой, и создается ощущение, что после невинного бокала вина или шампанского перспектив немного, и ни одна из них не пророчит светлого будущего.

Но особой темой, вдобавок к беспросветности, стало чувство вины. Запущенная в 2009 году реклама под условными названиями «Отец» и «Мать», заявляющая в конце видеоролика о том, что 90% детей с отклонениями в развитии и психике – дети пьющих родителей, вызвала в своем время гораздо больше родительского негодования, чем заставила задуматься о трезвой жизни. Из-за негативных откликов родителей детей с подобными проблемами(90% из которых не были пьющими), реклама была признана дискриминационной по отношению к детям-инвалидам и снята с телевидения.

Помимо гнетущих утверждений и спекуляций на взаимоотношениях детей и родителей, большинство антиалкогольных кампаний рассчитаны все-таки на тех, кому за 40. Одну из немногочисленных реклам, направленных на молодую аудиторию, сняла компания «САН ИнБев» со слоганом: «Решай сегодня, каким ты будешь завтра».

Для любителей реальных историй российские рекламисты снимают угнетающие тюремные кадры, где утверждается, что чуть ли не каждый заключенный стал таковым под воздействием алкоголя.

Но для тех, кого все же невозможно запугать, остается один выход – бороться с алкоголизмом при помощи юмора. Рекламный ролик с веселой и полюбившейся многим зрителям белочкой, предупреждающей «Бухаете? Тогда я иду к вам!», очаровал российскую общественность настолько, что алкогольная компания «Русинвест» зарегистрировала торговый знак водки «Белочка. Я пришла!».

С наружной рекламой дела обстоят гораздо лучше: если уж шутить на тему алкоголя, то только по-черному.

Так сложилось, что в России еще с давних времен всегда опирались на авторитетное мнение, поэтому часто в социальных рекламах появляется хотя бы одна, но «звезда».

Из всех инструментов, направленных на борьбу с алкоголем, в России почему-то выбрали страх. Брутальных страх, выражающийся не только в заигрывании с эмоциональной составляющей общества. Белый на черном шрифт, ужасающие цифры (количество страдающих алкоголизмом людей, убиваемые алкоголем мозговые клетки и т.д.). Но все это продиктовано рамками одной из концепций социальной рекламы — вызвать в смотрящих рекламу резко негативные эмоции, ведь только тогда реклама запомнится и будет воспринята целевой аудиторией.

Антиалкогольная реклама в Европе и США

В США антиалкогольная реклама переросла не просто в агитационные меры, а в настоящий «Сухой закон». Несмотря на то, что он в рекламе не нуждался, некоторые все же предпочитали делать громкие заявления.

«Губы, которые прикасаются к спиртному, не прикоснутся к нашим губам»

В США, так же как и в России, любят шокировать общество — правда, делают это более метафорично и чуть с другим посылом, заявляя об алкоголизме не как о постыдной привычке, но как о серьезной болезни, не обвиняя человека в зависимости. Два душераздирающих видеоролика выпустила американская компания First Call. В антиалкогольной рекламе страдающих болезнью Паркинсона и больных раком сравнили с зависимыми людьми. First Call объяснили это тем, что в обществе алкогольную и наркотическую зависимость рассматривают как личный выбор человека. Но это заблуждение только усугубляет ситуацию в семьях алкоголиков и наркоманов.

В первом видео семья издевается над онкобольным сыном из-за его слабости, а во втором – дети требуют у матери с болезнью Паркинсона «не позориться» и прекратить трястись.

И если уж мы говорим о реальной истории про тюремное заключение глазами американцев, то в ней вы не увидите статистики, не услышите закадрового голоса плохого актера. История будет максимально реалистичной.

Главным героем американской социальной рекламы стал мужчина, отбывающий пятнадцатилетнее наказание в тюрьме за убийство. Крис Каудилла в 2010 году спровоцировал аварию, в результате которой погиб офицер полиции, отец четырех детей.

Ролик Reflections From Inside снимался в исправительном учреждении во Флориде и в одном из лос-анджелесских баров. Когда в уборную бара заходил очередной посетитель и вглядывался в свое отражение в зеркале, его «знакомили» с Крисом. Заключенный рассказывал о своем горьком опыте и советовал не садиться за руль пьяным.

А вот пример, как иронично порассуждали на тему стильного и модного в финской рекламе.

Стоит ли говорить, что их рекламные ролики призывают не отказываться от алкоголя, а всего лишь знать свою норму.

Но от смешного к страшному. Схожий слоган использовала польская компания BBDO. Хотя эту антиалкогольную рекламу и критиковали за слабую текстовую часть, картинка не требует лишних слов…

В «жизненных историях» в Европе о себе также рассказывают люди с реальной алкогольной зависимостью. В двух антиалкогольных роликах Addict Aide в сотрудничестве с рекламным агентством BETC – о молодой пользовательнице инстаграма Луизе Делаж, постящей на своей страничке фотографии яхт, солнца, моря вечеринок и прочего веселья, и женщине по имени Лоренс. В первом ролике под названием Like My Addiction зрителя приглашали посетить аккаунт молодой француженки, праздно проводящей свое свободное время. И только очень внимательный мог разглядеть на каждом фото спиртное. Во втором ролике участникам эксперимента предлагалось осмотреть квартиру Лоренс и догадаться, кто же она такая эта и что с ней произошло… Героиню называли и секретным агентом, и убийцей, и покойницей, и даже вампиром, но… женщина оказалась всего лишь алкоголичкой.

Основным лейтмотивом роликов от Addict Aide стало утверждение, что алкогольную зависимость даже у близкого человека можно не замечать очень долгое время, пока она не станет слишком опасной проблемой.

Возможно, Addict Aide знает, о чем говорит…

Какой должна быть антиалкогольная пропаганда

Несмотря на постепенное снижение объемов потребления алкоголя в России, здоровье нации все еще под угрозой. Поэтому законодатели продолжают искать способы для того, чтобы разорвать дружбу россиян с «зеленым змием». Одна из инициатив, которую парламентарии будут рассматривать в 2019 году, может существенно изменить облик как самих бутылок с горячительным, так и магазинов, торгующих спиртным. В двух словах идея звучит так: алкоголь должен стать отталкивающим и недоступным. По крайней мере, для молодежи

Мы все еще слишком много пьем

Через семь лет россияне должны выпивать по восемь литров «абсолютного алкоголя». Конечно, в год. И это будет почти на два литра меньше объемов, потребляемых в 2017 году, — 10,3 литра на душу населения. Такую цель преследует проект «Формирование здорового образа жизни», паспорт которого президиум Совета при Президенте России по стратегическому развитию и приоритетным проектам утвердил в июле 2017 года.

В начале прошлого года Минздрав сообщил, что потребление хмельных напитков в стране за десять лет сократилось на 40 процентов. Снижается и число людей, страдающих алкоголизмом: если в 2003 году Росстат насчитал их больше 2,2 миллиона, то в 2017 году — 1,3 миллиона человек. Правда, в расчет брались только люди, состоящие на учете в лечебно-профилактических организациях, так что в реальности их несколько больше. По данным Роспотребнадзора, больше пяти миллионов человек.

В Госдуме убеждены: даже восемь «целевых» литров — критическое количество. А тот факт, что сейчас один среднестатистический россиянин ежегодно выпивает столько спиртного, что в пересчете на этиловый спирт набирается 10 литров, является свидетельством национальной катастрофы. Катастрофы, которая медленно приводит к деградации всей нации и негативно влияет на состояние ее генофонда, уточняют депутаты.

В пользу «отрезвления» населения говорит масса важных факторов, связанных со здоровьем и продолжительностью жизни, а также уровнем преступности. Как сообщал Минздрав, смерти 10 процентов населения в мире связаны с употреблением алкоголя. «А для нашей страны этот процент существенно выше, при этом это смертность трудоспособного населения», — считает замминистра здравоохранения РФ Олег Салагай.

Криминальная статистика тоже настораживает: по данным МВД, за пять лет количество преступлений, совершенных в нетрезвом состоянии, выросло почти вдвое. Каждое третье нарушение закона совершается «под градусом».

Эти наблюдения и выводы были учтены при разработке Стратегии формирования здорового образа жизни населения, профилактики и контроля неинфекционных заболеваний на период до 2025 года. В ней оговаривается, что предпринимаемых мер не хватает для борьбы с алкоголизмом. Особое внимание уделено слишком доступной информации о спиртном, в том числе для детей и подростков, а одновременно — недоработках по части профилактики.

Все это послужило поводом для разработки законопроекта, который вводит дополнительные правила в сфере продажи алкогольной продукции, изначально разработанном депутатом фракции ЛДПР Владимиром Сысоевым. Рассмотрение инициативы в первом чтении запланировано на начало весенней сессии Госдумы.

Что вредит, а что убивает

Самым заметным новшеством станут предупреждающие таблички на этикетках. Желающих приобрести вино, пиво или сидр предупредят весьма формальным текстом: «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью». Размер шрифта и прочие требования к оформлению утвердит Правительство.

Куда более конкретно и лаконично будут увещевать любителей крепких напитков — водки и коньяка. На этих бутылках напишут всего два слова: «Алкоголь убивает». Стандарт этой надписи пропишут в федеральном законе, чтобы не возникло попыток замаскировать ее мелким шрифтом между составом и выходными данными производителя. Предостережение должны писать черными буквами на белом фоне, «жирным, четким, легко читаемым шрифтом максимально крупного размера». А рядом с текстом — впечатляющие картинки, «демонстрирующие тяжелые социальные последствия после употребления спиртного». Утверждать их будет Минздрав. Текст с картинкой будет обрамлен черной рамкой. Размер таблички — не меньше половины этикетки (можно больше).

На самом деле сообщения о вреде алкоголя должны размещаться на винно-водочных товарах и сегодня. Эта норма была введена в законодательство несколько лет назад, но Правительство так и не утвердило порядок доведения этой информации до потребителей. В других регламентах и нормативах никаких требований на этот счет нет. Так что производитель по большей части решает сам, сообщать ли о пагубном влиянии своего товара, и если да, то как именно.

Нездоровая красота, или Застолье с «ужастиками»

По мнению авторов законопроекта, предупредительные таблички имеют «мощный профилактический эффект». В пример они приводят опыт антитабачной пропаганды, те самые «страшилки» — жуткие картинки, демонстрирующие последствия курения, а также грозные надписи. Они были введены в 2013 году, с оглядкой на мировую практику. Но сделать то же самое для алкогольной продукции Россия догадалась первой. Правда, в Британии попытались сделать некое подобие наглядной демонстрации: на бутылках помещают перечеркнутый графический рисунок беременной женщины с бокалом.

Ранее с такой идеей — размещать на бутылках с алкоголем изображения внутренних органов, пораженных из-за чрезмерных возлияний, — выступали активисты «Трезвой России». Они же призывали уйти от расплывчатой формулировки о вредности чрезмерного употребления. «Что такое чрезмерная доза? Для кого-то это стакан, для кого-то — ведро. Я считаю, что это некачественное информирование граждан о том, к чему может привести потребление алкогольной продукции», — отмечал руководитель проекта «Трезвая Россия» Султан Хамзаев.

Как говорилось выше, законопроект предлагает использовать «художественные» предупреждения только для крепкого алкоголя. Такое решение, очевидно, тоже связано с мнениями, которые ранее высказывало экспертное сообщество. Многие отмечали: одно дело водка, вызывающая тяжелое опьянение, другое — вино, которое в малых дозах не вредно, да и вообще является частью культуры.

«Мало кто захочет ставить на стол бутылку с изображением разлагающихся органов. И производители высококачественного вина начнут судебные процессы, поскольку несложно доказать, что их продукция, употребляемая правильно, не наносит вреда здоровью», — считает президент Независимой наркологической гильдии Руслан Исаев.

Авторы законопроекта также упоминают доводы противоположного лагеря. «Например, представители Минпромторга России в качестве примера приводят нашу водку «Царскую», красивую, санкт-петербургского розлива, с портретом Петра I, где изображение «синяков под глазами и гнилых зубов» будет неуместно», — отмечается в пояснительной записке. Депутаты возражают так: даже элитный алкоголь вредит здоровью, так что никаких исключений быть не может. Впрочем, если вино или даже коньяк планируется для культурного застолья, ничто не мешает хозяину вспомнить традиции прошлого и подать гостям напитки в изысканных графинах. С другой стороны, неспроста многие предпочитают ставить на стол напитки в заводской таре — гости должны быть в курсе, что они пьют, включая качество и цену, о которой красноречиво скажет фирменная этикетка.

Эстетика упаковки, против которой борются авторы инициативы, важна еще и потому, что она может повлиять на решение приобрести тот или иной напиток и вообще выпить его. Не секрет, что стильная этикетка создает особенную атмосферу. Кроме прочего, нередко именно стильная и красивая упаковка склоняет человека употребить тот или иной продукт. В этом смысле демотиваторы на бутылках помогут отвадить от спиртного впечатлительную молодежь, особо податливую к рекламным уловкам. И уж точно человек задумается, что у приятной атмосферы употребления спиртного есть далеко не приятные последствия.

Кстати, в числе критиков инициативы — Минздрав и Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Министерство вовсе не поддержало законопроект, хотя и согласилось, что нужно информировать население обо всех медицинских и социальных последствиях от злоупотребления алкоголем. ФАС тоже не пришлась по вкусу идея о размещении «страшилок» на бутылках спиртного — по мнению чиновников, это чрезмерно, достаточно и надписи «Алкоголь убивает».

Огласите весь список, пожалуйста!

Вторая часть законопроекта связана с ограничениями в сфере продажи алкогольной продукции. Одно из них может до неузнаваемости изменить витрины наших магазинов: ряды блестящих бутылок переберутся на склад, а посетители будут знакомиться с ассортиментом спиртного по бумажному «меню». Это будут неброские прейскуранты: черным по белому, в алфавитном порядке, без рисунков. Показать товар лицом продавцы смогут только по требованию покупателя и только убедившись, что он совершеннолетний.

Нужно уточнить, что законодательство четко разделяет такие понятия, как «алкогольная продукция» и «спиртные напитки». Последнее — часть первого, под спиртным подразумевается крепкая выпивка вроде коньяка и водки. И запрет на демонстрацию товара касается только их. Так что пестрые выкладки вина, пива, сидра, пуаре (грушевый сидр) и медовухи никуда не денутся.

Инициаторы поправок подчеркивают: с 2013 года аналогичный запрет действует для продажи сигарет, и он «уже доказал свою эффективность как мера, способствующая снижению потребления табака». Поэтому, уверены они, их предложение поможет сократить количество любителей согреться градусом.

К слову, в 2014 году похожую законодательную инициативу выдвинула группа депутатов от ЛДПР во главе с вице-спикером Госдумы Игорем Лебедевым. Они предлагали создавать в торговых залах барьеры, исключающие прямое обозрение алкогольной продукции. С этой целью можно использовать ширмы и перегородки, а также выделять отдельные помещения или секции, изолированные от остального зала. «Сверкающие витрины с красивыми бутылками, этикетками, коробками, которые еще и стоят в непосредственной близи к сокам и минералке, приковывают к себе взгляды покупателей», — описывал ситуацию один из авторов проекта, депутат от ЛДПР Ярослав Нилов. Он напомнил, что маркетологи преследуют одну цель — заставить человека совершить покупку. Но в отношении алкоголя это не должно так работать. Отделить тех, кто пришел за алкоголем, от тех, кому он не нужен, призывали депутаты.

Эта инициатива не нашла поддержки в Госдуме. Но сейчас, спустя четыре года, в ее пользу высказался Минздрав. Ведомство не поддержало проектируемый запрет на демонстрацию спиртного, отметив в своем отзыве, что алкоголь нужно продавать в отдельных помещениях.

Бары уйдут из дома

Вот уже несколько лет алкоголь является «персоной нон грата» во многих общественных местах. Его нельзя продавать и разливать в учебных заведениях и больницах, на спортивных и военных объектах, в учреждениях культуры, в общественном транспорте, на станциях и вокзалах, а также в местах проведения публичных мероприятий. Теперь к этому перечню может добавиться новый пункт: здания и помещения, оборудованные входом со стороны дворовых территорий. Проще говоря, под запрет попадут все дворовые «разливайки» и магазины, расположенные на первых этажах жилых многоэтажек. Запрет не затронет только торговые объекты с отдельным входом со стороны улицы.

Борьба с дворовыми барами идет уже несколько лет. Их нашествие на придомовые территории началось после введения «комендантского часа» на розничную продажу спиртных напитков. Учитывая, что спрос никуда не делся, многие магазинчики превратились в «рюмочные». По факту, они так и продают горячительное круглосуточно, только теперь продавцы откупоривают бутылки перед покупателями, как того требует закон.

В опалу жителей многоквартирных домов часто попадают вообще любые питейные заведения, занявшие первые этажи зданий. Мало кому нравятся пьяные крики и потасовки под окнами в ночное время — хоть со стороны двора, хоть со стороны проезжей части. Статистика подтверждала проблему: в Татарстане, например, в местах размещения «наливаек» на 25 процентов чаще стали вызывать полицию для усмирения нетрезвых дебоширов.

«От этих посетителей не просто много шума: пьяные, часто агрессивные мужчины пугают жильцов, периодически вступают с ними в конфликты, доходящие до применения силы. Это не говоря о мусоре и прочих отвратительных последствиях пьянок», — соглашался с наличием проблемы первый зампред Комитета Госдумы по безопасности Дмитрий Савельев (ЛДПР).

Пензенское заксобрание предлагало запретить эту практику еще в 2015 году, но тогда Госдума отклонила инициативу. Профильный комитет аргументировал отрицательный отзыв тем, что запрет не поможет избавить городские дворы от нетрезвых компаний. Однако проблему никто не забыл.

С тех пор похожие инициативы выдвигали как парламенты других регионов (например, Ульяновск и Татарстан), так и депутаты Госдумы. Кроме того, многие субъекты вводили запреты на своем уровне. В 2017 году упорядочить эту практику попытался депутат Госдумы Александр Сидякин. Он вместе с коллегами предлагал на федеральном уровне закрепить право регионов на ограничение розничной продажи алкоголя возле многоэтажек. По его информации, на тот момент в 36 регионах России были приняты законы, ограничивающие розничную продажу спиртного в магазинах на первых этажах многоквартирных домов. Благодаря этому местные жители стали меньше жаловаться на нарушения общественного порядка, сократилось и количество отравлений суррогатным спиртным.

Но запрет, предлагаемый Сысоевым, касается только баров с входом со стороны двора. Проблему ночных криков это может и не решить, но автор и не утверждает этого. Его цель — оградить подрастающее поколение от пагубного примера и нездоровой атмосферы. Типичный двор многоэтажки невозможно представить без детской площадки. И каково родителям отпускать детей играть в песочницу, рядом с которой похмеляется хмурый гражданин? И что откопает малыш в такой песочнице, если всю ночь там веселилась хмельная компания? Предлагая запрет на продажу алкоголя в «дворовых» магазинах и рюмочных, автор инициативы как раз хочет исключить «ненормальные ситуации, когда алкоголь продается в непосредственной близости от мест отдыха детей и их родителей».

Антиалкогольная реклама «Мы- против алкоголя!»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ АМУРСКОЙ ОБЛАСТИ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ АМУРСКОЙ ОБЛАСТИ «СПЕЦИАЛЬНАЯ (КОРРЕКЦИОННАЯ) ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ШКОЛА-ИНТЕРНАТ №5 ДЛЯ ДЕТЕЙ-СИРОТ И ДЕТЕЙ, ОСТАВШИХСЯ БЕЗ ПОПЕЧЕНИЯ РОДИТЕЛЕЙ, П. Г.Т. НОВОБУРЕЙСКИЙ»

АНТИАЛКОГОЛЬНАЯ РЕКЛАМА

«МЫ-ПРОТИВ АЛКОГОЛЯ!»

Подготовила и провела:

воспитатель I квалификационной категории

С.В. Левченко

НОВОБУРЕЙСКИЙ 2018

Антиалкогольная реклама «Мы — против алкоголя!»

Цели: показать истоки и причины распространения потребления алкоголя, выявить влияние алкоголя на организм человека, пропаганда здорового образа жизни среди школьников, формирование потребности у учащихся вести здоровый образ жизни.

1. Внимание! Внимание!

Антиалкогольная компания!

Наша группа проводит агитацию —

Нужно срочно спасать нашу нацию!

2: На заре 21 века

Наступает момент, когда

Мы за все бываем в ответе,

Перелистывая года.

3: Человек, покоривший небо,

Чудо техники изобретая,

Приобщаясь к дурным привычкам,

О здоровье своем забывает.

  1. Гражданин Михайлов, находясь в состоянии алкогольного опьянения, облил стены своего дома бензином и поджег его. Михайлов скончался от полученных смертельных ожогов.

  1. Гражданин Смирнов в период сильного алкогольного опьянения покончил жизнь самоубийством.

  1. Гражданин Егоров в выходной день пошел гулять с четырёхлетней дочерью. На улице он встретил двух знакомых мужчин, с которыми выпил пол-литра водки. Ребёнок, пущенный на произвол судьбы, попал под машину.

  2. Гражданин Иванов, управляя автомашиной в нетрезвом состоянии, наехал на пешеходов и убил трехлетнюю девочку. Её родителей в тяжелом состоянии доставили в больницу.

Скорбен и длинен перечень непоправимых бед, творимых убийцей №1.

  1. Пьянство – это болезни!

  1. Разрушенные семьи!

  1. Аварии!

  1. Травмы!

  1. Умственно неполноценные дети!

  1. Страдания близких!

  1. Искалеченные судьбы!

ВСЕ ВМЕСТЕ: И преступления! Преступления! Преступления!

Общество несет по вине пьяных неисчислимый ущерб.

  1. В нашей стране 85 процентов преступлений совершаются пьяными людьми.

  1. Свыше 90 процентов хулиганских поступков совершаются пьяными.

ВСЕ ВМЕСТЕ: Мы обращаемся к вам!

  1. Не забудьте, что первая рюмка -это первый шаг в пропасть!

  1. Запомни!  Алкоголизм -это сломанная судьба!

  1. Тяжелые поражения мозга!  

  1. Рак легких!

  1. Самоубийства!

  1. Есть ли на свете что-либо лучше?

Все вместе: Да, есть!

1.Глаза свои открой, смотри и повторяй.

Алкоголизм — долой! И пить не начинай.

2. А выход – один. И тебе лишь решать

Какую судьбу для себя выбирать.

3. Ведь авторитет алкоголем не купишь,

А жизнь ты свою сломаешь, загубишь.

4. А сколько хорошего встретишь вокруг,

Спортивные школы займут твой досуг.

5. Сколько еще есть хорошего рядом

Ты посмотри вокруг сам, трезвым взглядом.

6. Думай, решай, собери свои мысли,

И выбирай (все вместе) здоровый образ жизни.

Участники агитбригады поют на мотив песни «Мы желаем счастья вам»:

      В мире, где ветрам покоя нет,

      Где бывает облачным рассвет,

      Где о счастье каждый мечтает, о своем,

      Призываем жить лишь только так,

      Чтобы алкоголь тебе был враг,

      Чтобы только друг тебя согревал теплом.

Припев:    Мы желаем счастья вам,

                  Счастья в этом мире большом.

                  Как солнце по утрам,

                  Пусть оно заходит в дом.

                  Мы желаем счастья вам,

                  И оно должно быть таким.

                  Когда ты счастлив сам,

                  Счастьем поделись с другим.

Студенты юрфака приняли участие в Антиалкогольной акции / ieml. ru

5 апреля 2010 года  в конференц-зале Института экономики управления и права (г. Казань) состоялась антиалкогольная акция.

5 апреля 2010 года  в конференц-зале Института экономики управления и права (г. Казань) состоялась антиалкогольная акция. В феврале наш вуз провел антитабачную акцию, в марте – антикоррупционную, а теперь решили поговорить о вреде алкоголя для общества и обсудить некоторые вопросы.

    Начнем с того, как же понимать все-таки сам термин «алкоголизм». Ученые трактуют это, как  хроническое заболевание, обусловленное систематическим употреблением спиртных напитков, проявляющееся в физической и психической зависимости от алкоголя, в психической и социальной деградации, патологии внутренних органов, обмена веществ, центральной и периферической нервной системы, в алкогольных психозах. Вред алкоголя влечет за собой: алкогольную зависимость, деградацию личности, смертность, вред здоровью, повсеместный алкоголизм, женский алкоголизм, детский алкоголизм и этот список можно продолжать бесконечно. По вине пьяных водителей случаются самые страшные ДТП. Существует социальная антиалкогольная реклама, которая хоть как то пытается повлиять на сознание молодежи. 

    На этой встрече студенты юрфака увидели видеоролик, в котором говорилось, что от алкоголя можно получить самые серьезные заболевания. Так в 2007 году от злоупотребления алкоголем погибло 75000 людей. Употребляя алкоголь люди, не задумываются, с какой целью они пьют, будь то праздник, будь то трагедия и думают, что это единственное решение проблемы.

    На проведенной акции присутствовали гости из Центра «Выбор»: Айдар и Раиля Шарафутдиновы. Их мнение: «Отсутствие возможности реализации себя в чем-либо, решение всех проблем подталкивают людей на употребление алкоголя. В качестве примера можно взять психологию ребенка — попросив детей в детском садике изобразить праздник, первым делом они начинают показывать, как выпивают взрослые за столом, это говорит о том, что с раннего детства дети видят, что алкоголь – это «хорошо»! Государство никогда не перестанет сокращать выпуск и продажу алкогольных напитков, так как существует «двойной стандарт», ведь большую часть государственного бюджета составляет прибыль от продажи  алкоголя. Всё зависит от психологии человека, сможет ли он отказаться от употребления алкоголя. Чтобы помочь молодежи сделать правильный выбор  наш центр проводит много мероприятий, таких как – «Праздник трезвости», «Зажигай по — трезвому».

    Хотелось бы сослаться на слова Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева, который на совещании 12 августа 2009 г. обратил внимание на то, что наши проблемы с демографией напрямую зависят от проблемы алкоголизма в стране.

    На встрече присутствовала, старший преподаватель кафедры «Психологии развития и психофизиологии», заместитель декана по воспитательной работе психологического факультета Старовойтова Светлана Юрьевна, которая рассказала о «Психологических основах первичной профилактики зависимости». Её высказывание заключается в следующем: «Пьющего человека привлекает даже не сам алкоголь, а проекция психологического состояния, поведение после опьянения. При алкогольном опьянении нарушаются функции психики, мышление не отражает реальные события, человек не ориентируется в пространстве, возникают слуховые и зрительные галлюцинации, часто бывают провалы в памяти. Существует 7 психических функций, которые и защищают от физических повреждений». Со стороны аудитории возник вопрос: «С какого возраста люди начинают употреблять алкоголь?» Ответ не однозначный, так как всё это зависит от индивидуальных особенностей человека.

    К чему же всё —  таки пришли наши студенты? Они отметили: «Мы, новое поколение, должны заботиться о нашем будущем и должны делать свой выбор, а не следовать за толпой или поддаваться уговорам. Алкоголь вредит здоровью и каждый должен это понимать».

Студенты юридического факультета – за здоровый образ жизни и активную жизненную позицию!!!

 

Эмоциональный дизайн социальной рекламы

Дизайн


Мы уже писали о примерах социальной рекламы, но сегодня поговорим не столько про саму рекламу, сколько про дизайн. Разберемся, какими визуальными художественными методами дизайнеры создают рекламу, которая, в отличие от коммерческой, должна заставить не просто задуматься, а что-то изменить в своей жизни и окружающем мире.


Креативная реклама может вызывать в нас разные эмоции. Они не всегда положительные, часто дизайнеры прибегают к таким художественным методам, которые вызывают у нас дискомфорт, шок, нам хочется побыстрее спрятать такую рекламу. Но именно она и остается в памяти. Проблемы, к которым привлекает внимание социальная реклама, можно примерно обозначить так: никотиновая зависимость, алкоголизм, незащищенный секс, насилие в семье, насилие над детьми, дорожно-транспортные аварии, проблемы бездомных людей, нарушение прав человека, экология. Все эти темы по определению не могут быть приятными, но привлечь к ним внимание можно по-разному.


Мы сделали подборку необычной социальной рекламы, некоторые постеры здесь на грани фола, некоторые впечатляют своей оригинальностью, в одних вы найдете всего 2-3 элемента, но они расскажут о проблеме больше, чем перегруженная графикой реклама, в других, даже не зная языка, вы безошибочно определите суть проблемы. Да, особенность социальной рекламы в ее универсальности – она говорит на разных языках, даже если в постере нет ни слова.


Антитабачная социальная реклама:







Антиалкогольная социальная реклама – не пей за рулем!





Реклама по защите окружающей среды:





Реклама о безопасности на дорогах:




Помощь бездомным:



Социальная реклама о безопасном сексе:




Реклама против насилия над детьми – сексуального, физического, психического:








Антивоенная социальная реклама:



Зависимость от социальных сетей:




Реклама о контроле над здоровьем:




Реклама против жестокого обращения с животными:



Компания “TriZa-media” разработает для вашей социальной рекламы эффектный и цепляющий дизайн для достижения поставленных целей.



 

Ознакомьтесь с дополнительной информацией

об услугах нашего агентства в этой области. 

11 сентября празднуется Всероссийский день трезвости

Первое празднование Дня трезвости состоялось более 100 лет назад, в 1911 г. в г. Санкт-Петербурге, под лозунгом «В трезвости — счастье народа». А в 1913 г. этот день стал официальным праздником. В этот день в России закрывались винные лавки и прекращалась продажа алкоголя. В советское время традиция отмечать День трезвости была прервана.

В современной России День трезвости отмечается ежегодно 11 сентября с 2014 г., основной целью праздника является привлечение внимания всех людей к проблеме алкоголизма. В этот день активно распространяется антиалкогольная реклама, проводятся общественные мероприятия, направленные на распространение информации среди населения о пагубном влиянии спиртных напитков и пропаганде здорового образа жизни.

Мировая статистика показывает, что ежегодно около 3,3 миллиона человек умирают от пагубного воздействия алкоголя.

Алкогольная зависимость одна из самых больших проблем современного общества. Сегодня эта проблема существует даже у подростков.  

По определению всемирной организации здравоохранения алкоголизм характеризуется вынужденным потреблением спиртных напитков в пределах психической и физической зависимости и выражается в относительно постоянном, непрерывном или периодическом их потреблении с постепенным повышением переносимости, а с углублением болезни — развитием расстройств на психическом и физическом уровнях.

Всемирная организация здравоохранения составила рейтинг стран по употреблению алкоголя населением. Россия находится на 4 месте: на одного жителя приходится около 15 литров спирта в год.

Частое явление – это отравление этанолом, вследствие употребления суррогатов алкоголя и других некачественных, дешевых спиртосодержащих продуктов.

Важно помнить, что алкоголизм – это проблема не одного человека, так как если в семье кто-то начинает пить, то страдают все окружающие его люди.

День трезвости – праздник, который следует проводить, радуясь возможности общения с близкими и стремясь сделать так, чтобы трезвость стала естественным состоянием каждый день в году. Ведь только трезвый человек может быть успешным, счастливым, иметь крепкую семью и уважение.

Берегите свое здоровье, откажитесь от употребления алкоголя!

 

ФАС завела дело на блогера Анастасию Ивлееву за рекламу вермута в YouTube-ролике Статьи редакции

{«id»:155486,»url»:»https:\/\/vc.ru\/legal\/155486-fas-zavela-delo-na-blogera-anastasiyu-ivleevu-za-reklamu-vermuta-v-youtube-rolike»,»title»:»\u0424\u0410\u0421 \u0437\u0430\u0432\u0435\u043b\u0430 \u0434\u0435\u043b\u043e \u043d\u0430 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u0430 \u0410\u043d\u0430\u0441\u0442\u0430\u0441\u0438\u044e \u0418\u0432\u043b\u0435\u0435\u0432\u0443 \u0437\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432\u0435\u0440\u043c\u0443\u0442\u0430 \u0432 YouTube-\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0435″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/legal\/155486-fas-zavela-delo-na-blogera-anastasiyu-ivleevu-za-reklamu-vermuta-v-youtube-rolike»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/legal\/155486-fas-zavela-delo-na-blogera-anastasiyu-ivleevu-za-reklamu-vermuta-v-youtube-rolike&title=\u0424\u0410\u0421 \u0437\u0430\u0432\u0435\u043b\u0430 \u0434\u0435\u043b\u043e \u043d\u0430 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u0430 \u0410\u043d\u0430\u0441\u0442\u0430\u0441\u0438\u044e \u0418\u0432\u043b\u0435\u0435\u0432\u0443 \u0437\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432\u0435\u0440\u043c\u0443\u0442\u0430 \u0432 YouTube-\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0435″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/legal\/155486-fas-zavela-delo-na-blogera-anastasiyu-ivleevu-za-reklamu-vermuta-v-youtube-rolike&text=\u0424\u0410\u0421 \u0437\u0430\u0432\u0435\u043b\u0430 \u0434\u0435\u043b\u043e \u043d\u0430 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u0430 \u0410\u043d\u0430\u0441\u0442\u0430\u0441\u0438\u044e \u0418\u0432\u043b\u0435\u0435\u0432\u0443 \u0437\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432\u0435\u0440\u043c\u0443\u0442\u0430 \u0432 YouTube-\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0435″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/legal\/155486-fas-zavela-delo-na-blogera-anastasiyu-ivleevu-za-reklamu-vermuta-v-youtube-rolike&text=\u0424\u0410\u0421 \u0437\u0430\u0432\u0435\u043b\u0430 \u0434\u0435\u043b\u043e \u043d\u0430 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u0430 \u0410\u043d\u0430\u0441\u0442\u0430\u0441\u0438\u044e \u0418\u0432\u043b\u0435\u0435\u0432\u0443 \u0437\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432\u0435\u0440\u043c\u0443\u0442\u0430 \u0432 YouTube-\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0435″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/legal\/155486-fas-zavela-delo-na-blogera-anastasiyu-ivleevu-za-reklamu-vermuta-v-youtube-rolike»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0424\u0410\u0421 \u0437\u0430\u0432\u0435\u043b\u0430 \u0434\u0435\u043b\u043e \u043d\u0430 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u0430 \u0410\u043d\u0430\u0441\u0442\u0430\u0441\u0438\u044e \u0418\u0432\u043b\u0435\u0435\u0432\u0443 \u0437\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432\u0435\u0440\u043c\u0443\u0442\u0430 \u0432 YouTube-\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0435&body=https:\/\/vc. ru\/legal\/155486-fas-zavela-delo-na-blogera-anastasiyu-ivleevu-za-reklamu-vermuta-v-youtube-rolike»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

23 926

просмотров

рекламных объявлений снижения вреда от алкоголя: контент-анализ темы, цели, эмоционального тона, исполнения и целевой аудитории | BMC Public Health

  • 1.

    Всемирная организация здравоохранения. Отчет о состоянии алкоголя и здоровья в мире. Женева, Швейцария: Всемирная организация здравоохранения; 2014.

    Google ученый

  • 2.

    Австралийский институт здравоохранения и социального обеспечения. Подробный отчет об обследовании домашних хозяйств в рамках национальной стратегии по наркотикам за 2013 год, серия статистических данных по наркотикам No. 28. Кат. № PHE 183. Канберра, Австралия: Австралийский институт здравоохранения и социального обеспечения; 2014.

    Google ученый

  • 3.

    Информационный центр здравоохранения и социального обеспечения. Статистика по алкоголю: статистика образа жизни. Лидс: Информационный центр здравоохранения и социального обеспечения; 2014.

  • 4.

    Управление служб психического здоровья и наркозависимости. Национальное исследование употребления наркотиков и здоровья. Таблица 2.46B — Употребление алкоголя, чрезмерное употребление алкоголя и чрезмерное употребление алкоголя в прошлом месяце среди лиц в возрасте 18 лет и старше, по демографическим характеристикам: проценты, 2012 и 2013 гг. [Http: // www.samhsa.gov/data/sites/default/files/NSDUH-DetTabs2013/NSDUH-DetTabs2013. htm#tab2.46a] (по состоянию на 8 февраля 2016 г.).

  • 5.

    Лим С.С., Вос Т., Флаксман А.Д., Данаи Г., Шибуя К., Адаир-Рохани Х., Аманн М., Андерсон Х.Р., Эндрюс К.Г., Арье М. и др. Сравнительная оценка риска бремени болезней и травм, связанных с 67 факторами риска и кластерами факторов риска в 21 регионе, 1990–2010 гг .: систематический анализ глобального бремени болезней, исследование 2010 г. Lancet. 2012. 380 (9859): 2224–60.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 6.

    White V, Faulkner A, Coomber K, Azar D, Room R, Livingston M, Chikritzhs T, Wakefield M. Как изменилась реклама алкоголя в традиционных и онлайн-СМИ в Австралии? Динамика расходов на рекламу в 1997–2011 гг. Drug Alcohol Rev.2015; 34 (5): 521–30.

  • 8.

    Morgenstern M, Schoeppe F, Campbell J, Braam MWG, Stoolmiller M, Sargent JD. Темы содержания рекламы алкоголя на телевидении США — латентный классовый анализ. Alcohol Clin Exp Res. 2015; 39 (9): 1766–74.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 9.

    Федеральная торговая комиссия. Саморегулирование в алкогольной отрасли: отчет Федеральной торговой комиссии. Вашингтон, округ Колумбия: Федеральная торговая комиссия; 2014.

    Google ученый

  • 10.

    Петтигрю С., Робертс М., Пескуд М., Чепмен К., Квестер П., Миллер С. Масштабы и характер рекламы алкоголя на австралийском телевидении. Drug Alcohol Rev.2012; 31 (6): 797–802.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 11.

    Андерсон П., де Брюин А., Ангус К., Гордон Р., Гастингс Г. Влияние рекламы алкоголя и воздействия средств массовой информации на употребление алкоголя подростками: систематический обзор лонгитюдных исследований. Алкоголь Алкоголь. 2009. 44 (3): 229–43.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 12.

    Уэйкфилд М. , Локен Б., Хорник Р. Использование кампаний в СМИ для изменения поведения в отношении здоровья. Ланцет. 2010; 376: 1261–71.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 13.

    Элдер Р. У., Шульц Р. А., Слит Д. А., Николс Дж. Л., Томпсон Р. С., Раджаб В. Эффективность кампаний в средствах массовой информации по сокращению количества ДТП в нетрезвом состоянии и связанных с алкоголем ДТП: систематический обзор.Am J Prev Med. 2004. 27 (1): 57–65.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 14.

    Бабор Т., Каэтано Р., Кассвелл С., Эдвардс Дж., Гисбрехт Н., Грэм К., Грубе Дж. В., Хилл Л., Холдер Н., Гомель Р. и др. Алкоголь: необычный товар. 2-е изд. Нью-Йорк, Нью-Йорк: издательство Оксфордского университета; 2010.

    Google ученый

  • 15.

    Мартино Ф., Тайнер Э., Лоренк Т., Петтикрю М., Лок К.Вмешательства на уровне населения по снижению вреда, связанного с алкоголем: обзор систематических обзоров. Предыдущая Мед. 2013. 57 (4): 278–96.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 16.

    Джепсон Р., Харрис Ф., Платт С., Таннахилл С. Эффективность вмешательств по изменению шести моделей поведения в отношении здоровья: обзор обзоров. BMC Public Health. 2010. 10 (1): 538–54.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 17.

    Ховард С., Гордон Р., Джонс С. Политика Австралии в отношении алкоголя на 2001–2013 гг. И ее последствия для общественного здравоохранения. BMC Public Health. 2014; 14 (1): 848.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 18.

    Agostinelli G, Grube JW. Контрреклама алкоголя и СМИ. Обзор последних исследований. Алкоголь Res Health. 2002. 26 (1): 15–21.

    PubMed

    Google ученый

  • 19.

    Национальный исследовательский совет и Институт медицины. Сокращение употребления алкоголя несовершеннолетними: коллективная ответственность. В: Бонни Р.Дж., Мэри Эллен О’К, редакторы. Комитет по разработке стратегии сокращения и предотвращения употребления алкоголя среди несовершеннолетних, Совет по делам детей, молодежи и семей, отдел поведенческих и социальных наук и образования. Вашингтон, округ Колумбия: The National Academies Press; 2004.

    Google ученый

  • 20.

    Спот Р., Гринберг М., Турризи Р.Профилактические вмешательства, направленные на борьбу с употреблением алкоголя среди несовершеннолетних: состояние фактических данных и шаги в направлении воздействия на общественное здоровье. Педиатрия. 2008; 121 Приложение 4: S311–336.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 21.

    Слейтер MD. Контент-анализ как основа программных исследований в области коммуникации. Коммунальные методы измерения. 2013; 7 (2): 85–93.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 22.

    Слейтер MD. Социальная реклама за рулем в нетрезвом виде: контент-анализ поведенческих стратегий влияния. J Alcohol Drug Educ. 1999. 44 (3): 68–81.

    Google ученый

  • 23.

    Santa AF, Cochran BN. Различается ли влияние общественных объявлений о борьбе с алкоголем и вождением в зависимости от типа сообщения и характеристик зрителя? J Drug Educ. 2008. 38 (2): 109–29.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 24.

    Гуттман Н. Убедительные призывы в коммуникационных кампаниях по безопасности дорожного движения: теоретические основы и практические выводы из анализа материалов кампании за десятилетнюю безопасность дорожного движения. Accid Anal Пред. 2015; 84: 153–64.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 26.

    Диксон Х., Скалли М., Коттер Т., Мэлони С., Уэйкфилд М. Рекламы здорового веса и образа жизни: оценка их убедительного потенциала. Health Education Res. 2015; 30 (4): 569–79.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 27.

    Диксон Д., Скалли М., Дуркин С., Бреннан Е., Коттер Т., Мэлони С., О’Хара Б., Уэйкфилд М.Поиск ключей к успешной рекламе, ориентированной на взрослых, о профилактике ожирения: экспериментальное исследование аудитории. BMC Public Health. 2015; 15: 804.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 28.

    Голд А.Л., Коэн Э.Л., Шумейт М. Правительственные модели и доказательства в рекламе, направленной против курения. Health Commun. 2008. 23 (3): 259–69.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 29.

    Beaudoin CE. Изучение антикурительной рекламы: призывы, темы и последствия. J Health Commun. 2002. 7 (2): 123–37.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 30.

    Дуркин С., Бреннан Э., Уэйкфилд М. Кампании в средствах массовой информации по пропаганде отказа от курения среди взрослых: комплексный обзор. Tob Control. 2012. 21 (2): 127–38.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 31.

    Национальный институт рака. Роль СМИ в продвижении и сокращении употребления табака, NIH Pub № 07-6242. Bethesda, MD: Министерство здравоохранения и социальных служб США, Национальные институты здоровья, Национальный институт рака; 2008.

    Google ученый

  • 32.

    Министерство здравоохранения и социальных служб США. Профилактика употребления табака среди молодежи и молодых людей: отчет главного хирурга. Атланта, Джорджия: Министерство здравоохранения и социальных служб США, Центры по контролю и профилактике заболеваний, Национальный центр профилактики хронических заболеваний и укрепления здоровья, Управление по курению и здоровью; 2012 г.

    Google ученый

  • 34.

    Фройденберг Н., Брэдли С.П., Серрано М. Кампании в области общественного здравоохранения по изменению отраслевых практик, наносящих вред здоровью: анализ 12 тематических исследований.Поведение в области здравоохранения. 2009. 36 (2): 230–49.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 35.

    Джахиэль Р.И., Бабор Т.Ф. Промышленные эпидемии, пропаганда общественного здравоохранения и алкогольная промышленность: уроки из других областей. Зависимость. 2007. 102 (9): 1335–9.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 36.

    Янц Н., Беккер М. Модель веры в здоровье: десятилетие спустя. Здравоохранение Q.1984; 11: 1–47.

    CAS
    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 37.

    Бандура А. Социальные основы мысли и действия: социальная когнитивная теория. Энглвуд Клиффс, Нью-Джерси: Прентис-Холл; 1986.

    Google ученый

  • 38.

    Слейтер MD. Интеграция применения теорий медиа-эффектов, убеждения и изменения поведения в коммуникационные кампании: схема этапов изменения.Health Commun. 1999. 11 (4): 335–54.

    Артикул

    Google ученый

  • 40.

    Яновицкий И., Страйкер Дж. Средства массовой информации, социальные нормы и усилия по укреплению здоровья: продольное исследование воздействия средств массовой информации на пьянство среди молодежи.Связь Res. 2001. 28 (2): 208–39.

    Артикул

    Google ученый

  • 41.

    Кассвелл С., Гилмор Л., Магуайр В., Рэнсом Р. Изменения в общественной поддержке политики в отношении алкоголя после кампании на уровне общины. Br J Addict. 1989. 84 (5): 515–22.

    CAS
    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 43.

    Бреннан Э., Гибсон Л.А., Киберт-Момджян А., Лю Дж., Хорник Р.С. Перспективные темы для кампаний по борьбе с курением, ориентированных на молодежь и молодежь. Tob Regul Sci. 2017; 3 (1): 29–46.

    Артикул

    Google ученый

  • 44.

    Слович П., Петерс Э., Финукейн М.Л., МакГрегор Д.Г. Влияние, риск и принятие решений. Health Psychol.2005; 24 (4S): S35.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 46.

    Дуркин С., Бинер Л., Уэйкфилд М. Влияние различных типов рекламы, направленной против курения, на сокращение различий в отказе от курения среди социально-экономических подгрупп.Am J Public Health. 2009. 99 (12): 2217–23.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 47.

    Richardson S, Langley T., Szatkowski L, Sims M, Gilmore A, McNeill A, Lewis S. Англия? Предыдущая Мед. 2014; 69: 43–8.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 49.

    Слейтер MD. Спецификация и неправильная спецификация теоретических основ и логических моделей для информационных кампаний по вопросам здоровья. Health Commun. 2006. 20 (2): 149–57.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 50.

    Cappella JN. Интеграция эффектов сообщений и теорий изменения поведения: систематизация комментариев и вопросов без ответа. J Commun. 2006; 56 (s1): S265–79.

    Артикул

    Google ученый

  • 52.

    Национальный совет здравоохранения и медицинских исследований. Австралийские рекомендации по снижению риска для здоровья от употребления алкоголя. Канберра, АКТ: Национальный совет по здравоохранению и медицинским исследованиям, Содружество Австралии; 2009.

    Google ученый

  • 53.

    Stockwell TIM, Room R. Построение руководящих принципов, связанных с употреблением алкоголя с низким уровнем риска, и реагирование на них: концептуализация, доказательства и прием. Drug Alcohol Rev.2012; 31 (2): 121–5.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 54.

    Room R, Rehm J. Четкие критерии, основанные на абсолютном риске: реформирование основы руководящих принципов по употреблению алкоголя с низким уровнем риска. Drug Alcohol Rev.2012; 31 (2): 135–40.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 55.

    Министерство здравоохранения Великобритании. Обзор рекомендаций по алкоголю — отчет группы по разработке рекомендаций главному врачу Великобритании. Лондон, Соединенное Королевство: Министерство здравоохранения; 2016.

    Google ученый

  • 56.

    Casswell S. Зачем вообще нужны инструкции? критическая перспектива. Drug Alcohol Rev.2012; 31 (2): 151–2.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 57.

    Андерсон П., Чисхолм Д., Фур, округ Колумбия. Эффективность и рентабельность политики и программ по снижению вреда, наносимого алкоголем. Ланцет. 2009. 373 (9682): 2234–46.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 58.

    Лэнгли Т., Льюис С., Макнил А., Гилмор А., Сатковски Л., Вест Р., Симс М. Характеристика кампаний средств массовой информации по борьбе против табака в Англии. Зависимость. 2013. 108 (11): 2001–8.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 60.

    Фаррелли М.С., Дюк Дж. К., Дэвис К. К., Ненемейкер Дж. М., Камьяб К., Уиллет Дж. Г., Джастер Х. Пропаганда отказа от курения с помощью эмоциональной и / или графической антикурительной рекламы. Am J Prev Med. 2012. 43 (5): 475–82.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 61.

    Бандура А. Социально-когнитивная теория массовой коммуникации. В: Zillmann JBD, редактор. Медиа эффекты: достижения теории и исследований. Хиллсдейл, Нью-Джерси: Эрлбаум; 1994. стр. 61–90.

    Google ученый

  • 62.

    Pechmann C, Reibling ET. Рекламные кампании по борьбе с курением, ориентированные на молодежь: примеры из США и Канады. Tob Control. 2000; 9 Дополнение 2: ii18–31.

    PubMed
    PubMed Central

    Google ученый

  • 63.

    Фальконе М., Лерман С., Капелла Дж. Н., Санборн П., Джепсон С., Штрассер А. А.. Отсутствуют нежелательные эффекты сигналов о курении в объявлениях, направленных против курения. Зависимость от наркотиков и алкоголя. 2013. 133 (1): 279–82.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 64.

    Канг Й. , Капелла Дж. Н., Штрассер А. А., Лерман К. Влияние сигналов о курении в рекламе, направленной против курения, на влечение к курению и психофизиологические реакции. Никотин Tob Res. 2009. 11 (3): 254–61.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 65.

    Ли С., Капелла Дж. Н., Лерман С., Штрассер А. А.. Влияние сигналов о курении и аргументации в рекламе, направленной против курения, на самоэффективность, отношение и намерение бывших курильщиков воздерживаться от курения.Никотин Tob Res. 2013. 15 (2): 527–33.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 66.

    Evans WD. Как работает социальный маркетинг в здравоохранении. BMJ. 2006. 332 (7551): 1207–10.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 68.

    Hornik RC, Ramirez AS. Расовые / этнические различия и сегментация в коммуникационных кампаниях. Am Behav Sci. 2006. 49 (6): 868–84.

    Артикул

    Google ученый

  • 69.

    Переа А., Слейтер М. Дистанция власти и коллективистские / индивидуалистические стратегии в предупреждениях об алкоголе: влияние пола и этнической принадлежности. J Health Commun. 1999. 4 (4): 295–310.

    CAS
    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 71.

    Австралийское статистическое бюро. 3101.0 — Демографическая статистика Австралии, 2015. Канберра, Австралия: Австралийское статистическое бюро; 2015.

    Google ученый

  • 72.

    Австралийское статистическое бюро.Рождения, Австралия, 2014 г. (№ 3301.0). Канберра, Австралия: Статистическое бюро Австралии; 2014.

    Google ученый

  • 73.

    Австралийское статистическое бюро. Причины смерти, Австралия, 2014 г. (№ 3303.0). Канберра, Австралия: Статистическое бюро Австралии; 2014.

    Google ученый

  • 74.

    Андерсон П. Социальные аспекты организации производства алкогольных напитков: предупреждение для населения.Зависимость. 2004. 99 (11): 1376–7.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 75.

    Бабор Т.Ф., Робайна К. Общественное здравоохранение, академическая медицина и корпоративная социальная ответственность алкогольной промышленности. Am J Public Health. 2013. 103 (2): 206–14.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 76.

    Даубе М. Защита своих кассиров. Зависимость.2014; 109 (4): 526–7.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 77.

    МакКембридж Дж., Кипри К., Миллер П., Хокинс Б., Гастингс Г. Помните о напитках. Зависимость. 2013; 109 (4): 519–24.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 78.

    Нидердеппе Дж., Эйвери Р., Бирн С., Сиам Т. Различия в использовании государствами тем сообщений о борьбе с табакокурением позволяют прогнозировать распространенность курения среди молодежи в США в 1999–2005 годах.Tob Control. 2016; 25 (1): 101–7.

    PubMed

    Google ученый

  • 79.

    Криппендорф К. Надежность в контент-анализе. Hum Commun Res. 2004. 30 (3): 411–33.

    Google ученый

  • 80.

    StataCorp. Статистическая программа Stata: выпуск 14.2. Колледж-Стейшн, Техас: StataCorp LP; 2016.

    Google ученый

  • 81.

    Диксон Х.Г., Пратт И.С., Скалли М.Л., Миллер-младший, Паттерсон С., Худ Р., Слевин Т.Дж. Использование кампании в средствах массовой информации для повышения осведомленности женщин о связи между алкоголем и раком: перекрестные оценочные опросы до и после вмешательства. BMJ Open. 2015; 5 (3): e006511.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 82.

    Stautz K, Marteau TM. Просмотр предупреждающей рекламы об алкоголе снижает желание выпить у молодых людей: онлайн-эксперимент.BMC Public Health. 2016; 16 (1): 530.

  • 83.

    Всемирная организация здравоохранения. Глобальная стратегия сокращения вредного употребления алкоголя. Женева, Швейцария: Всемирная организация здравоохранения; 2010.

    Google ученый

  • 84.

    Бабор Т.Ф., Джерниган Д., Брукс С., Браун К. К подходу общественного здравоохранения к защите уязвимых групп населения от пагубного воздействия маркетинга алкоголя. Зависимость. 2017; 112: 125–7.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 85.

    Casswell S. Текущее состояние маркетинговой политики алкоголя — неотложная задача для глобального управления. Зависимость. 2012. 107 (3): 478–85.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 86.

    Джерниган Д., Ноэль Дж., Лэндон Дж., Торнтон Н., Лобштейн Т. Маркетинг алкоголя и потребление алкоголя среди молодежи: систематический обзор лонгитюдных исследований, опубликованных с 2008 года. Наркомания. 2017; 112: 7–20.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 87.

    Чикритжс Т., Стоквелл Т., Наими Т., Андреассон С., Дангардт Ф., Лян В. Неужели окончательно рухнула падающая башня предполагаемой пользы для здоровья от «умеренного» употребления алкоголя? Зависимость. 2015; 110: 726–7.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 89.

    Trope Y, Liberman N. Временные конструктивные и временные изменения предпочтений. J Pers Soc Psychol. 2000. 79 (6): 876–89.

    CAS
    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 90.

    Critchfield TS, Kollins SH. Временное дисконтирование: фундаментальные исследования и анализ социально значимого поведения. J Appl Behav Anal. 2001. 34 (1): 101–22.

    CAS
    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 92.

    Чжао X, Цай X. Связь между воздействием «Советов» и последствиями курения среди подростков в Соединенных Штатах.Health Education Res. 2016; 31 (5): 614–23.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 93.

    Барри А.Е., Гудсон П. Использование (и неправильное использование) сообщения об ответственном употреблении алкоголя в общественном здравоохранении и рекламе алкоголя: обзор. Поведение в области здравоохранения. 2010. 37 (2): 288–303.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 94.

    Рем Дж., Балиунас Д., Борхес ГЛГ, Грэм К., Ирвинг Х., Кехо Т., Парри С.Д., Патра Дж., Попова С., Позняк В. и др.Связь между различными аспектами потребления алкоголя и бремени болезней: обзор. Зависимость. 2010. 105 (5): 817–43.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 95.

    Тверски А., Канеман Д. Суждение в условиях неопределенности: эвристика и смещения. Наука. 1974. 185 (4157): 1124–31.

    CAS
    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 96.

    Marteau TM. Изменят ли новые правила Великобритании в отношении алкоголя сердца, умы и печень? BMJ. 2016; 352: i704.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 97.

    Данлоп С.М., Перес Д., Коттер Т. Естественная история отзыва о рекламе, направленной против курения: влияние параметров трансляции, эмоциональной напряженности и особенностей исполнения. Tob Control. 2014. 23 (3): 215–22.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 98.

    Фишбейн М., Холл-Джеймисон К., Циммер Э., фон Хафтен I, Наби Р. Как избежать бумеранга: проверка относительной эффективности публичных объявлений о борьбе с наркотиками перед национальной кампанией. Am J Public Health. 2002. 92 (2): 238–45.

    PubMed
    PubMed Central
    Статья

    Google ученый

  • 100.

    Донован Р.Дж., Джаллех Г., Хенли Н. Эффективная реклама безопасности дорожного движения: нужны ли большие производственные бюджеты? Accid Anal Пред. 1999. 31 (3): 243–52.

    CAS
    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 101.

    Кройтер М.В., Грин М.К., Капелла Дж., Слейтер М.Д., Мудрый М.Э., Стори Д., Кларк Е.М., О’Киф Д.Д., Эрвин Д.О., Холмс К. и др.Нарративная коммуникация в профилактике рака и борьбе с ним: основа для руководства исследованиями и применением. Ann Behav Med. 2007. 33 (3): 221–35.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 102.

    Уайт В., Дуркин С., Кумбер К., Уэйкфилд М. Какова роль интенсивности и продолжительности рекламы о борьбе против табака в сокращении распространенности курения среди подростков? Результаты 16-летней работы по рекламе в средствах массовой информации по борьбе против табака в Австралии. Tob Control.2015; 24 (2): 198–204.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 103.

    Emery S, Wakefield MA, Terry-McElrath Y, Saffer H, Szczypka G, O’Malley PM, Johnston LD, Chaloupka FJ, Flay B. По телевидению транслировалась спонсируемая государством реклама антитабака, а также убеждения и поведение молодежи в отношении курения в США, 1999–2000 гг. Arch Pediatr Adolesc Med. 2005. 159 (7): 639–45.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • 104.

    Корнфилд Р., Щипка Г., Пауэлл Л. М., Эмери С. Л.. Телевизионная реклама профилактики ожирения на медиа-рынках США: воздействие и содержание, 2010–2011 гг. Public Health Nutr. 2014; 18 (6): 983–93.

    PubMed
    Статья

    Google ученый

  • Особенности рекламы снижения вреда от алкоголя, которые наиболее мотивируют сокращение употребления алкоголя среди взрослых: исследование реакции на рекламу

    Сильные и слабые стороны этого исследования

    • Большой и разнообразный набор существующих рекламных объявлений о снижении вреда от алкоголя был ранжирован в соответствии с каждой рекламой. способность мотивировать снижение потребления алкоголя.

    • Мотивационные ответы были предоставлены большой выборкой взрослых пьющих еженедельно с такими же демографическими характеристиками и характеристиками потребления алкоголя, как и в национальной эталонной выборке.

    • Вся реклама была представлена ​​стандартным образом с постоянным показом, хотя такое воздействие может не отражать реакцию зрителей в ситуации естественного просмотра СМИ.

    • Используемый результат мотивации представляет собой результат воспринимаемой эффективности, который предсказывает изменение поведения курильщиков в отношении курения после просмотра рекламы о борьбе против табака.

    • Необходимы дальнейшие исследования, чтобы подтвердить критерий мотивации как предиктор последующего снижения потребления алкоголя.

    Общие сведения

    Употребление алкоголя входит в пятерку основных факторов риска глобального бремени болезней, на него приходится 5,5% всех потерянных лет жизни с поправкой на инвалидность1. рак, сердечно-сосудистые заболевания, нервно-психические расстройства и инфекционные заболевания, а остальная часть связана с краткосрочным ущербом, включая непреднамеренные и преднамеренные травмы.2 В развитых странах, таких как Австралия, Великобритания, Ирландия и США, осведомленность населения о спектре вреда от алкоголя ограничена 3–8. Например, австралийский опрос 2014 г. обнаружил, что осведомленность о связи между употреблением алкоголя и серьезными нарушениями условия существенно различаются: от 80% для цирроза печени до только 15% для рака груди.9 Опросы населения также показывают плохую осведомленность об уровнях потребления алкоголя, связанных с вредом10, и рекомендациях по употреблению алкоголя с низким уровнем риска.9, 11 Вместе Эти результаты указывают на наличие значительных возможностей для просвещения населения с целью повышения осведомленности и понимания вреда, связанного с алкоголем, с более широкой целью способствовать сокращению рискованного употребления алкоголя.Повышение осведомленности о вреде также имеет решающее значение, если ожидается сильная общественная поддержка реформы политики в отношении алкоголя.12

    Одним из средств повышения осведомленности может быть проведение кампаний в средствах массовой информации, предупреждающих общественность о негативных последствиях употребления алкоголя. . Кампании в средствах массовой информации оказались успешными в плане изменения многих моделей поведения, связанных со здоровьем 13, в первую очередь в плане сокращения употребления табака.14, 15 Однако, помимо успеха кампаний по сокращению вождения в нетрезвом виде16, на сегодняшний день имеются ограниченные доказательства того, что кампании по снижению вреда от алкоголя, большинство из которых имели ориентированы на молодежь — эффективны.13, 17, 18 Этот ограниченный успех может быть обусловлен многими факторами 13, включая недостаточный охват, частоту и продолжительность, отсутствие интеграции государственного образования с устойчивым комплексным подходом, включающим другие меры контроля над алкоголем, включая контроль цен17, 19 и неограниченный объем маркетинга в поддержку употребления алкоголя, который затмевает спорадические усилия в области образования.19, 20 Интеграция политики и усилий в области государственного образования типична для успешного подхода к борьбе против табака, охватывающего все население, который изменил социальные нормы и снизил уровень курения среди взрослых и молодежи. 13, 15, 21–26 Данные по борьбе против табака также продемонстрировали, что атрибуты сообщения более важны, чем атрибуты аудитории при определении эффективных кампаний 14, 27 с конкретными посланиями кампании — например, те, которые разъясняют, почему людям нужно бросить курить, а не как бросить курить. и те, которые вызывают негативные эмоции с помощью графических изображений или личных историй о серьезном вреде, — хорошо работают во многих подгруппах населения14, 27–32

    Несколько недавних успешных примеров рекламы снижения вреда от алкоголя также предполагают, что население в целом, а не целевая аудитория , подход может быть многообещающим.33, 34 В более общем плане кампании в СМИ могут либо нацеливать сообщения на определенные подгруппы (обычно люди с высоким риском или ключевые демографические группы), либо использовать подход, охватывающий все население. Хотя нацеливание кампаний на подгруппы логично, другие отмечают, что такой подход также несет в себе риски. Сосредоточение внимания на определенных подгруппах населения высокого риска (например, молодежи) может освободить людей, не входящих в эти группы (например, пожилых людей), от прислушивания к сообщению, даже если они также могут подвергаться риску, способствуя культуре, в которой « наше » употребление алкоголя является приемлемо, а «их» питье проблематично. 35, 36 Соответственно, узконаправленные кампании упускают возможность изменить более широкие социальные нормы, побуждая широкие слои населения задуматься о своем собственном поведении и генерируя более широкие общественные дебаты, которые могут заручиться поддержкой изменения политики.36, 37 может быть неэффективным, требуя нескольких сообщений для разных групп, которые дорого стоит развивать и поддерживать.36 Как предположили Хорник и его коллеги, может быть полезно принять подход « общего знаменателя », 36, 38, когда для решения проблемы используется одна кампания. убеждения, которые обычно разделяют многие подгруппы, таким образом обслуживая одновременно несколько аудиторий.Такой подход также дает возможность стимулировать более широкую дискуссию в сообществе и нормативные изменения.

    Учитывая ограниченные ресурсы, крайне важно, чтобы финансирование направлялось на сообщения, с наибольшей вероятностью способствующие изменению поведения. Меры воспринимаемой эффективности часто используются для предварительной проверки вероятного успеха потенциальных сообщений кампании: в нескольких исследованиях сообщений о борьбе против табака установлена ​​их прогностическая достоверность для увеличения намерений бросить курить, 39 дополнительных мыслей о прекращении курения40 и изменении поведения. 41, 42 Недавний обзор определил воспринимаемую эффективность как «степень, в которой получатель сообщения считает, что сообщение о здоровье затронет его или ее лично с точки зрения конкретных целей сообщения» 43. В качестве шага к определению конкретных рекламных объявлений (рекламы) и сообщений, которые могут быть наиболее перспективными для изменения поведения в масштабах всего населения, основная цель исследования состояла в том, чтобы изучить сравнительную воспринимаемую эффективность большого пула рекламы снижения вреда от алкоголя с различными характеристиками, используя меру степени, в которой взрослые Еженедельно пьющие чувствовали побуждение уменьшить количество выпиваемого алкоголя.Вторая цель заключалась в том, чтобы определить наиболее популярные объявления для пьющих в целом по сравнению с потребителями из группы высокого риска и другими ключевыми демографическими подгруппами, обеспечивая предварительную проверку достоинств подхода «общего знаменателя». Третья цель заключалась в выявлении информационного содержания, стиля исполнения и других характеристик сообщений, связанных с высоко ранжированной рекламой.

    Метод

    Дизайн и установка

    В ходе онлайн-исследования взрослые пьющие в Австралии просмотрели и отреагировали на три телевизионных рекламных ролика о снижении вреда от алкоголя, случайно выбранных из 83 рекламных объявлений.Дизайн исследования сводил к минимуму возможность влияния порядка посредством случайного выбора объявлений из пула и их представления в случайном порядке каждому участнику. Окончательный рейтинг, полученный для каждого объявления, был агрегирован по отдельным людям и по заказам и, следовательно, контролировался с учетом эффектов порядка. Полевые исследования проводились в октябре – ноябре 2015 года.

    Участники

    Выборка включала 2174 человека в возрасте от 18 до 64 лет, которые сообщили о потреблении алкоголя не менее 1-2 дней в неделю в среднем за последние 12 месяцев («еженедельные пьющие»).10 Участницы не соответствовали критериям, если были беременны или работали в сфере укрепления здоровья, исследования рынка, рекламы или алкогольной промышленности. Участники набирались через онлайн-панель, которая была аккредитована в соответствии со стандартами Международной организации по стандартизации (ISO) для панелей доступа в исследованиях рынка, общественного мнения и социальных исследованиях (AS ISO 26362). Квоты применялись для достижения примерно четного числа мужчин и женщин, а также людей в возрасте 18–29 лет (молодые люди) и 30–64 лет (пожилые люди).

    В то время как другие показали с помощью моделирования, что стабильные рейтинги рекламы могут быть достигнуты всего лишь с 23 людьми, оценивающими каждое объявление, 44 мы установили нашу цель выше, поскольку случайное назначение рекламы участникам означало некоторую изменчивость в точном количестве людей, оценивающих каждое объявление . Мы стремились к размеру выборки из 70 оценок для каждого объявления, чтобы облегчить сравнение рейтингов объявлений в ключевых демографических подгруппах мужчин / женщин (35 оценок для каждого объявления) и молодых / пожилых людей (35 оценок для каждого объявления).

    Процедура

    Члены комиссии были приглашены к участию по электронной почте со ссылкой на исследование в Интернете.Потенциальные участники сначала ответили на вопросы, оценивая квалификационные критерии и квоты. Перед просмотром рекламы подходящие участники были проинформированы о том, что некоторые рекламные объявления могут быть из разных стран и что при просмотре каждого объявления им следует сосредоточиться на его главном послании и изображениях, а не на качестве производства или культурных различиях, таких как акценты. Затем участникам дважды показали свое первое объявление и попросили составить серию рейтингов объявлений. Этот процесс был повторен для оставшихся двух объявлений, случайно назначенных участнику.

    объявлений о снижении вреда от алкоголя

    Всего было включено 83 объявления, взятых из недавнего анализа содержания 110 англоязычных объявлений о снижении вреда от алкоголя, выпущенных с 2006 по 2014.45 Первоначальные 110 объявлений были идентифицированы как часть исчерпывающего интернет-поиска Google, сайты обмена видео YouTube и Vimeo, а также веб-сайты соответствующих правительств и учреждений здравоохранения. Для целей настоящего исследования мы исключили рекламу с таргетингом на детей или подростков (n = 8) или правительства (n = 3), пропаганду реформы политики (n = 6) или рекламу продолжительностью менее 30 или> 60 секунд (n = 3). = 10).

    Большая выборка объявлений позволила варьировать характеристики рекламы. Каждое объявление было закодировано по 11 переменным, описывающим информационное содержание, эмоциональный тон, исполнение и страну происхождения. Межэкспертная надежность превышала допустимые уровни для всех переменных со средним значением α Криппендорфа 0,92; подробности процедуры кодирования приведены в другом месте.45 Приложение A в дополнительных онлайн-материалах содержит краткое изложение характеристик и синопсис каждого объявления.

    Меры

    Мотивация

    После просмотра каждого объявления участники ответили на ряд вопросов, оценивая их когнитивные и эмоциональные реакции.В текущем исследовании мы сосредоточились на первичном результате мотивации к снижению количества потребляемого алкоголя. Для этого участникам предлагалось указать по пятибалльной шкале (1 «категорически не согласен» — 5 «полностью согласен») степень, в которой они «чувствовали себя мотивированными уменьшить количество выпиваемого мной алкоголя» во время просмотра рекламы. Самостоятельная мотивация к участию в изменении поведения была частью персонализированной шкалы воспринимаемой эффективности, утвержденной в качестве предиктора последующего изменения поведения после воздействия рекламы о борьбе против табака42, и согласуется с недавними рекомендациями о том, что потенциальная эффективность сообщений об изменении поведения должна оцениваться с помощью попросить участников сообщить, насколько вероятно, что они будут лично затронуты способом, предусмотренным сообщением.43 Между этой всеобъемлющей общей мотивацией сокращения употребления алкоголя и другими более конкретными мотивами наблюдалась умеренная или сильная положительная корреляция, в диапазоне от 0,51 до 0,72, а именно мотивация: ограничить свое употребление алкоголя, чтобы я не напился; вести себя ответственно, когда пью; присматривать за моими друзьями и семьей, когда они пьют; поговорить с другом или членом семьи об их пьянстве; ограничить употребление алкоголя в компании детей и подростков; никогда не предлагайте алкоголь подросткам и (среди родителей) говорите с моими детьми об алкоголе. Эти семь пунктов были разработаны специально для исследования и предназначались для охвата всего спектра поведенческих целей, на которые нацелена эта реклама, как было выявлено в нашем недавнем контент-анализе.45 Результаты корреляции показывают, что, хотя разные объявления могут стремиться влиять на определенное поведение, если им это удается, они также вызывают общую мотивацию к снижению количества выпиваемого человеком алкоголя. Поэтому мы использовали этот общий мотивационный результат снижения потребления алкоголя в качестве основного критерия ранжирования; тем не менее, в дополнительном отчете мы представляем результаты по всем семи мотивам, чтобы помочь юрисдикциям выбрать сообщения с наибольшим потенциалом мотивации взрослых пьющих к различным образам поведения для снижения вреда от алкоголя.46

    Поведение и отношение к употреблению алкоголя

    Исходное потребление алкоголя было сначала оценено с использованием градуированной количественной и частотной меры 10, показателя средней модели потребления на основе того, как часто в течение последних 12 месяцев (каждый день, 5–6 дней в неделю, 3–4 дня в неделю, 1–2 дня в неделю, 2–3 дня в месяц, примерно 1 день в месяц, реже или никогда) участники употребляли каждое из следующего количества стандартных напитков в день (20+, 11 –19, 7–10, 5–6, 3–4, 1–2, <1 или без алкоголя в день). Стандартный напиток в Австралии классифицируется как 10 г алкоголя 47, и, чтобы помочь точным ответам, участникам был предоставлен наглядный указатель количества стандартных напитков в обычных размерах порций различных алкогольных напитков. В соответствии с рекомендациями Австралийского национального совета по здравоохранению и медицинским исследованиям (NHMRC) 2009 года в отношении употребления алкоголя с низким уровнем риска, 48 участников были классифицированы как подверженные высокому риску краткосрочного вреда, если они сообщили, что употребляли более 4 напитков в любом случае хотя бы раз в месяц. и как подверженные высокому риску долгосрочного вреда, если они потребляли в среднем> 2 порций в день.Далее участники были разделены на одну из четырех категорий: (1) низкий риск причинения вреда в краткосрочной и долгосрочной перспективе; (2) высокий риск краткосрочного вреда, но низкий риск долгосрочного вреда; (3) низкий риск краткосрочного вреда, но высокий риск долгосрочного вреда или (4) высокий риск вреда в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Для сравнительного анализа эти категории были объединены для сравнения лиц с низким риском в краткосрочной и долгосрочной перспективе (1; « пьющие с низким риском ») с лицами с высоким риском в краткосрочной или долгосрочной перспективе (2, 3 , 4; «пьющие из группы высокого риска»).Потребление также измерялось с использованием метода отслеживания семидневной шкалы 48, чтобы обеспечить оценку недавнего потребления, при этом участники указывают, сколько стандартных алкогольных напитков они потребляли каждый день прошедшей недели, при этом каждый день и дата автоматически маркируются онлайн-опрос в зависимости от даты окончания обучения.

    Участникам был задан один вопрос об их предполагаемом уровне риска (адаптировано из 49): Как бы вы описали количество алкоголя, которое вы употребляете в настоящее время? Варианты ответа включали: (1) «Я определенно пью больше, чем должен»; (2) «Я, наверное, пью больше, чем должен»; (3) «Я пью нормально» и (4) «Я могу выпить больше, чем я».Варианты ответа (1) и (2) были объединены и классифицированы как «подверженные риску»; ответы (3) и (4) были объединены и классифицированы как «низкий риск». Два вопроса измеряли важность алкоголя для самоидентификации человека (адаптировано из исследований, измеряющих важность курения табака для самоидентификации50, 51): «употребление алкоголя является частью того, кем я являюсь» и «употребление алкоголя является частью моей личности». . Ответы оценивались по пятибалльной шкале (1 «категорически не согласен» — 5 «полностью согласен») и усреднялись, чтобы сформировать двухпозиционный критерий алкогольной идентичности (α = 0.904).

    Характеристики участников

    Респонденты сообщили о своем поле, возрасте, наивысшем уровне завершенного образования (не высшее или высшее), были ли они родителями / опекунами каких-либо детей и их почтовый индекс. Почтовый индекс использовался для определения местоположения (городской или сельский) и социально-экономического статуса на основе района (SES) .52 После просмотра каждого из трех случайно выбранных объявлений участники сообщали, видели ли они это объявление раньше.

    Статистический анализ

    Данные были проанализированы с помощью Stata / SE 14. 2 (StataCorp. Статистическое программное обеспечение Stata: выпуск 14.2. Колледж-Стейшн, Техас: StataCorp LP; 2016). Модели многовариантной линейной регрессии предоставили прогнозируемые средние значения для результата «мотивация к сокращению количества выпиваемого мной алкоголя» для каждого объявления и оценили статистическую значимость различий между каждым рекламным объявлением и (1) самым высоким, а затем (2) самым низким рейтингом. объявление. Один набор моделей был проведен для всей выборки (N = 6522 уникальных рейтинга рекламы). Были проведены дополнительные модели, стратифицированные по демографическим подгруппам, чтобы изучить различия в рейтингах объявлений участников по возрастным группам (молодые люди (n = 3513 уникальных рейтингов объявлений) и пожилые люди (n = 3009)), полу (мужчины (n = 3123) и женщины. (n = 3999)) и статус риска употребления алкоголя (низкий риск (n = 3327) и высокий риск (n = 3195)).Во всех моделях (общая выборка и стратифицированные модели) использовались данные, которые были сгруппированы по идентификационному номеру участника для учета одной и той же индивидуальной оценки трех объявлений с использованием опции кластера в Stata, при этом надежные SE используются для обеспечения внутригрупповой корреляции. Все модели контролировали характеристики участников, используемые для выборки квот набора и / или которые были в значительной степени связаны с результатом в двумерных моделях: статус риска NHMRC (в четырех категориях, как описано выше), предполагаемый статус риска, пол, высшее образование, родительский статус, возраст (постоянно), знакомство с рекламой, употребление алкоголя за последние 7 дней и идентификация алкоголя.

    Мы использовали точные тесты Фишера для сравнения характеристик объявлений, которые попали в верхние 15% (n = 12 объявлений) с теми, которые были ранжированы в средних 70% (n = 59) и нижних 15% (n = 12). в пределах общей выборки. Пятнадцать процентов (n = 12 объявлений) было выбрано в качестве порогового значения для наборов объявлений с наивысшим / нижним рейтингом, поскольку это обеспечивало баланс между наличием достаточного количества объявлений для получения стабильных оценок характеристик в каждой group, а также ограничивает количество объявлений, которые должны рассматриваться планировщиками кампании, желающими выбрать одну из самых эффективных для использования в своей юрисдикции.

    Результаты

    Характеристики выборки

    Около половины участников (46%) были отнесены к группе высокого риска краткосрочного вреда, связанного с алкоголем, а 31% были отнесены к группе высокого риска долгосрочного вреда. При объединении в переменную с четырьмя категориями 51% были отнесены к категории низкого риска краткосрочного и долгосрочного вреда, 18% имели высокий риск краткосрочного вреда, но низкий риск долгосрочного вреда, 3% были в группе риска. низкий риск краткосрочного вреда, но высокий риск долгосрочного вреда, и 28% имели высокий риск краткосрочного и долгосрочного вреда (таблица 1).При дальнейшем объединении для сравнительного анализа в целом 49% были пьющими из группы высокого риска (с риском краткосрочного и / или долгосрочного вреда), а остальные 51% были из группы низкого риска. Пропорции риска были аналогичны тем, которые были рассчитаны для взрослых лиц, употребляющих еженедельно, по результатам обследования домашних хозяйств Национальной стратегии в области лекарственных средств (NDSHS) 2013 года 10. возрастных квот при приеме на учебу. Тем не менее, выборка была в значительной степени сопоставима с выборкой NDSHS с точки зрения пола, места проживания, SES, высшего образования и родительского статуса (таблица 1).

    Таблица 1

    Характеристики выборки в сравнении с характеристиками лиц, употребляющих еженедельно в возрасте 18–64 лет, в обследовании домашних хозяйств Национальной стратегии в области лекарственных средств (NDSHS) Австралийского института здравоохранения и социального обеспечения

    Рейтинг объявлений по «мотивации к сокращению количества употребляемого мной алкоголя»

    В целом, каждое объявление оценили от 58 до 102 участников, получив в среднем 79 оценок для каждого объявления. В таблице 2 представлены все 83 объявления, ранжированные в порядке прогнозируемых средних баллов для результата «мотивировано уменьшить количество употребляемого алкоголя».

    Таблица 2

    Рейтинг и прогнозируемый средний балл по результату «мотивация к сокращению количества алкоголя, который я пью» * для 83 рекламных объявлений о снижении вреда от алкоголя

    При среднем показателе 3,77 объявление с наивысшим рейтингом было Распространение , разработанное и финансируется правительством штата Западной Австралии в рамках кампании в средствах массовой информации Алкоголь и рак . Объявления со второй по седьмую позиции — . То, что вы не видите (M = 3,62) из ​​той же кампании в Западной Австралии , Danny (M = 3.57) из новозеландской кампании Не пьяная кампания , Мужской (M = 3,51) из Великобритании Ущерб, который вы не видите , Может случиться с вами (M = 3,45) также из Западной Австралии Алкоголь и рак Кампания , Женский (M = 3,44) из кампании Damage, которую вы не видите, кампания и Change4Life (M = 3,44) из Великобритании — все они были сопоставимы с Spread , но не оценка результатов мотивации существенно различается.Начиная с объявления, занимающего восьмое место, скорректированные средние баллы были значительно ниже, чем для Spread . Со средним баллом 2,42 объявление с самым низким рейтингом было . Не добавляйте ничего из кампании Not beersies из Новой Зеландии. Объявления, занимающие позиции 81 и 82 — Nails (M = 2,64) и Piercings (M = 2,69), оба из сингапурской кампании Когда останавливать — не работали значительно лучше, чем . Не добавляйте ничего , тогда как объявления в позиция 80 и выше все набрали значительно лучше, чем Ничего не добавить (таблица 2).

    Рейтинг объявлений по демографической подгруппе

    По 83 объявлениям средний уровень рекламной мотивации к сокращению употребления алкоголя не отличался по полу (мужчины = 3,14, женщины = 3,17) или уровню риска (низкий риск = 3,18, высокий риск = 3,13), но более молодые люди сообщили о более высоком среднем уровне рекламной мотивации к сокращению употребления алкоголя (3,21), чем взрослые (3,08), t (164) = 3,42, p <0,001.

    Мы оценили степень согласованности рейтингов объявлений по подгруппам двумя способами.Во-первых, мы изучили, какие объявления занимают 15% самых высоких позиций в каждой подгруппе и в какой степени они совпадают с 15% лучших объявлений для всей выборки (таблица 3). Из 12 объявлений, получивших наивысшие оценки в общей выборке, шесть также получили высшие рейтинги среди молодых людей, девять — среди пожилых людей, семь — среди мужчин, восемь — среди женщин, десять — на высших позициях в низком рейтинге. пьяницы из группы высокого риска и восемь были отнесены к группе высокого риска. В частности, объявление, получившее наивысший общий рейтинг — Spread — также занимало первое или второе место в каждой подгруппе аудитории.Аналогичным образом, второе объявление с самым высоким рейтингом — То, что вы не видите, — занимало второе, третье или четвертое место во всех подгруппах, за исключением пьющих с низким уровнем риска (для которых оно занимало 10-е место). Третье место по рейтингу в целом — Danny — вошло в две или три лучших во всех подгруппах, кроме мужчин (среди которых оно занимало 9-е место). Мы также исследовали корреляцию порядка рангов Спирмена между рейтингами всех 83 рекламных объявлений в подгруппах возраста, пола и рискованного употребления алкоголя. Порядок ранжирования 83 объявлений между молодыми и пожилыми людьми значительно коррелировал: r s (81) = 0.42, р <0,001. Точно так же порядок рейтинга 83 объявлений между мужчинами и женщинами был значительно коррелирован, r s (81) = 0,45, p <0,001, и таким же был порядок рейтинга 83 объявлений между низким и высоким уровнем риска. пьющие из группы риска, r s (81) = 0,46, p <0,001.

    Таблица 3

    Порядок 15% объявлений о снижении вреда от алкоголя, получивших наивысший рейтинг по результату «мотивация к сокращению количества употребляемого алкоголя» в целом, и ранжирование в каждой из шести подгрупп

    Характеристики высоко оцененных объявлений

    Мы сравнили характеристики 15% объявлений с самым высоким рейтингом в общей выборке с характеристиками 70% объявлений со средним рейтингом и 15% объявлений с низким рейтингом (таблица 4).Что касается ключевого коммуникационного намерения объявления, то распределение рекламных объявлений, содержащих намерение «зачем менять поведение», значительно различается в трех группах: все объявления с самым высоким рейтингом несут сообщение «почему», но только половина нижних ранжированные объявления делают это. Кроме того, 58% объявлений с высоким рейтингом содержали информацию о долгосрочном вреде употребления алкоголя, по сравнению с 7% объявлений со средним рейтингом и ни одной из объявлений с низким рейтингом. (Не показано в таблице 4, семь из самых популярных рекламных объявлений содержат информацию о долгосрочном вреде.Из этих семи объявлений в шести упоминались рак, в четырех упоминался инсульт, в двух упоминались болезни сердца, в двух упоминалось высокое кровяное давление, в одном упоминалось заболевание печени и в одном объявлении упоминались другие неспецифические «серьезные проблемы со здоровьем». Кроме того, из четырех объявлений со средним рейтингом, показывающих долгосрочный вред, рак упоминался в трех, а другие неспецифические «серьезные проблемы со здоровьем» упоминались в одном). Более высокая доля всех объявлений с высоким рейтингом содержала рекомендации о низком риске употребления алкоголя (58%) по сравнению с объявлениями со средним рейтингом (5%) и объявлениями с самым низким рейтингом (0%).

    Таблица 4

    Характеристики верхних 15%, средних 70% и нижних 15% рекламы снижения вреда от алкоголя в соответствии с мотивацией к сокращению употребления алкоголя

    Распределение рекламы различается по эмоциональному тону, при этом 50% объявлений с нижним рейтингом имеют положительный тон по сравнению с объявлениями с самым высоким рейтингом. Напротив, 92% объявлений с самым высоким рейтингом имели негативный тон по сравнению с 50% объявлений с низким рейтингом, хотя эта разница не достигла статистической значимости (p = 0,085). С точки зрения исполнения, объявления с самым высоким рейтингом реже демонстрировали драматизирующий стиль общения (67% по сравнению со 100% объявлений с низким рейтингом).Хотя в рекламе с самым высоким рейтингом чаще, чем в других, использовалось моделирование / анимация (25%), эта разница не была статистически значимой.

    Хотя объявления с высоким рейтингом не различались по использованию графических изображений, они с большей вероятностью, чем объявления с нижним рейтингом, содержали явное изображение употребления алкоголя (58% против 8% соответственно) и с меньшей вероятностью не содержали изображения пьющих, чем объявления со средним или нижним рейтингом (0% против 25% и 75% соответственно). Наконец, значительно более высокая доля рекламы с самым высоким рейтингом была нацелена на взрослую аудиторию в целом (83%), тогда как реклама со средним рейтингом (46%) и с самым низким рейтингом (58%) с большей вероятностью была нацелена на молодежь (таблица 4). .

    Обсуждение

    Первой целью исследования было ранжирование большого пула рекламы снижения вреда от алкоголя в зависимости от того, в какой степени взрослые потребители, употребляющие еженедельно, чувствовали их мотивацию к сокращению собственного потребления алкоголя. Хотя мотивационные ответы для всех объявлений находились в среднем диапазоне пятибалльной шкалы (2,42–3,77), мы определили несколько конкретных объявлений, которые возглавляли список, а также определили 15% объявлений с самым высоким рейтингом и характеристики сообщений, которые существенно отличали это из объявлений с более низким рейтингом.Рекламные сообщения кампании, которые сочли наиболее мотивирующими для пьющих, напрямую сообщали, почему изменения были желательными или необходимыми, а не о том, как добиться таких изменений, что согласуется с выводом из борьбы против табака14, 30 и профилактики ожирения53. для устранения долгосрочного вреда, условий, которые могут отражать наибольший дефицит алкогольного образования. 54 Эмоциональный тон рекламы также различается по трем ранжируемым категориям, причем реклама с позитивным тоном с большей вероятностью окажется в нижних 15 % и объявления с самым высоким рейтингом, как правило, имеют отрицательный эмоциональный тон (хотя и не достигают статистической значимости).Эта модель результатов в целом согласуется с недавним небольшим исследованием пьющих в Великобритании, которое показало, что негативные эмоции опосредуют влияние рекламы снижения вреда от алкоголя на снижение позывов к алкоголю34. -рейтинговые объявления, предполагающие, что этот элемент сообщения может иметь силу. Кроме того, хотя рейтинги несколько различались, имело место существенное совпадение рейтинговых объявлений в ключевых демографических группах молодых и пожилых людей, мужчин и женщин, а также потребителей алкоголя из группы высокого и низкого риска, что также отражалось в высокой корреляции в рейтингах между подгруппами.В частности, было интересно отметить, насколько хорошо реклама долгосрочного вреда работала с молодыми людьми, от которых можно было ожидать, что они сами избавятся от этого более отдаленного вреда.

    Насколько нам известно, это первое опубликованное исследование по выявлению и сравнительной оценке большого пула рекламы снижения вреда от алкоголя из многих разных стран с использованием стандартного критерия оценки результатов с большой выборкой пьющих. Поскольку рекламу оценивали только австралийские пьющие, можно было предположить, что реклама, произведенная в Австралии, получила бы более высокую оценку, чем другие.Однако мы обнаружили, что первые 15% объявлений составили объявления из Австралии (шесть объявлений), Великобритании (четыре объявления) и Новой Зеландии (два объявления), и мы также не обнаружили существенных различий в распределении рекламы. по категориям рейтинга по стране происхождения. Контролируя знакомство с рекламой в нашем анализе, мы еще больше минимизировали потенциальное влияние страны производства на реакцию на рекламу. Сильная сторона исследования заключалась в том, что вся реклама была представлена ​​стандартным образом, что обеспечивало постоянный охват. С другой стороны, принудительное воздействие может не отражать реакцию зрителей в ситуации естественного просмотра в СМИ, когда воздействие происходит неоднократно в течение более длительного времени. Другая проблема заключается в том, что онлайн-панели маловероятности не предоставляют случайную выборку населения, и поэтому мы не предлагаем, чтобы наши оценки параметров представляли национальную популяцию статистически. Тем не менее, онлайн-панели обычно используются в рекламной индустрии для прогнозирования реакции потребителей на рекламу, и модели вызванной рекламой мотивации, наблюдаемые в этой большой и разнообразной выборке, вероятно, будут отражать таковые в популяции, особенно с учетом сходства между демографическими группами нашей выборки. и характеристики потребления алкоголя с характеристиками эталонного национального обследования.

    Еще одно ограничение заключалось в том, что нашим показателем результата было ощущение мотивации к сокращению употребления алкоголя, а не изменение алкогольного поведения. В своем описании «Большой пятерки принципов изменения поведения» Хилл и Диксон (2010) описывают мотивацию как необходимое условие для волевого поведения, но отмечают, что этого часто недостаточно.55 Кампании в СМИ (и другие программы изменения поведения) также могут затрагивать другие ключевые принципы изменения поведения, моделируя желаемое поведение (как показано в рекламных объявлениях о том, как изменить поведение в нашей выборке), наращивая потенциал для изменений (выступая за изменение политики), позволяя людям следует помнить о рекомендуемом поведении (путем обеспечения достаточного освещения кампании и ее повторения через регулярные промежутки времени) и обеспечения поддержки желаемого поведения (путем демонстрации негативных последствий неспособности снизить потребление алкоголя).55 Дальнейшие исследования могли бы изучить, в какой степени эффективность рекламы снижения вреда от алкоголя может быть повышена за счет воздействия на эти другие детерминанты изменения поведения.

    В совокупности эта информация может помочь странам разработать сообщения кампании с указанными здесь ключевыми характеристиками или выбрать любую из существующих рекламных объявлений с наибольшим потенциалом для мотивации изменения поведения взрослых в отношении употребления алкоголя для трансляции в их собственных юрисдикциях. Учитывая существенные первоначальные затраты и ресурсы, необходимые для разработки кампаний в средствах массовой информации, переработка существующих материалов кампании может помочь гарантировать, что скудные ресурсы кампании могут быть направлены на достижение достаточного воздействия на население.56, 57 Примечательно, что два объявления с самым высоким рейтингом в этом исследовании — Spread и What you can’t see — преимущественно состояли из анимированных изображений внутреннего вреда, причиняемого алкоголем (которые применимы ко всем людям), а не кадры моделей или декораций, которые могут быть более специфичными в культурном отношении. Эти два объявления особенно подходят для недорогой адаптации для использования в других странах, кроме Австралии, с учетом того, что основная необходимая адаптация будет заключаться в переоценке рекламы и переводе финального слогана.Недавние исследования по борьбе против табака продемонстрировали жизнеспособность адаптации сообщений кампании, показавших свою эффективность в одних условиях, для использования в других юрисдикциях. 57 Исследования, сравнивающие ответы курильщиков в 10 разных странах, показали высокий уровень согласованности в ответах на различные рекламные объявления о борьбе против табака в разных странах и странах. демографические подгруппы, особенно когда в этих рекламных объявлениях использовались графические изображения для прямого и запоминающегося изображения физических эффектов курения28, 29 Поэтому мы рекомендуем, чтобы текущие результаты использовались юрисдикциями для выявления тех объявлений, которые после местного предварительного тестирования и любых необходимых адаптация к языку и слоганам может помочь мотивировать снижение потребления алкоголя среди взрослого населения.

    Кроме того, наш результат стабильного ранжирования рекламы по подгруппам аудитории предполагает, что «подход с общим знаменателем» может иметь свои достоинства, тем самым заставляя скудные ресурсы идти дальше36. все или большая часть подгрупп аудитории, страны могут использовать единый подход кампании, чтобы мотивировать ключевые демографические группы к сокращению употребления алкоголя, а также находить отклик у более широких слоев населения для стимулирования более широкого процесса культурных изменений. Тем не менее, мы отмечаем, что вполне возможно, что возрастные группы, сравниваемые в этом исследовании (18–29 лет против 30–64 лет), были слишком широкими, чтобы адекватно отразить различия в диапазоне ответов на рекламу снижения вреда от алкоголя по всему возрастному спектру. . Хотя все наши прогнозируемые средние оценки результатов мотивации были скорректированы с учетом возраста (в том числе в моделях с возрастной стратификацией), в будущих исследованиях может быть полезна более тонкая сегментация при рассмотрении влияния возраста на определение реакции на кампании снижения вреда от алкоголя. .

    Многообещающая эффективность рекламы с рекомендациями предполагает, что более широкое и систематическое продвижение рекомендаций по употреблению алкоголя, сопровождаемое вескими причинами для ограничения потребления, могло бы послужить новой точкой привязки для принятия решений о потреблении58 и изменить отношение общества к алкоголю59. ведутся дискуссии о том, может ли распространение руководящих принципов сбить с толку или привести к обратным результатам60 или даже быть уместным, когда многие пьющие так сильно полагаются на свой собственный ощущаемый опыт того, сколько они могут пить, 61 некоторые полагают, что существует моральный императив информировать потребителей62 и недавние эмпирические исследования. наблюдения дают основания для оптимизма относительно их потенциальной эффективности.59, 63

    В этом исследовании были определены конкретные сообщения кампании, которые предлагают наибольший потенциал для повышения мотивации к снижению потребления алкоголя среди более широких слоев населения, а также в ключевых демографических подгруппах и подгруппах пьющих из группы высокого риска. Эта информация вносит важный вклад в ограниченную базу данных о потенциале кампаний в СМИ по снижению вреда, связанного с алкоголем. Хотя ранее мы отмечали, что предполагаемые меры эффективности, одним из которых является результат мотивации, используемый здесь, позволяют прогнозировать изменение поведения для рекламы о борьбе против табака, 41, 42 дальнейшие исследования должны изучить прогностическую валидность этого и других предполагаемых результатов эффективности для последующего снижения алкогольного поведения.Также необходимы дальнейшие исследования, чтобы подтвердить наше предположение о том, что реклама, которая наиболее популярна среди пьющих в Австралии, аналогичным образом повлияет на пьющих в других юрисдикциях. Было бы также интересно изучить, являются ли одни долгосрочные вреды более мотивирующими, чем другие, учитывая, что в шести из семи рекламных объявлений о долгосрочном вреде в 15% самых популярных рекламных объявлений конкретно упоминается рак. В целом, наши результаты показывают, что может быть многообещающим финансирование кампаний по снижению вреда от алкоголя, которые просвещают аудиторию о том, почему им может потребоваться изменить свое употребление алкоголя, путем предоставления информации о долгосрочном вреде опасного употребления алкоголя и рекомендаций по употреблению алкоголя с низким уровнем риска.

    Эффекты рекламы алкоголя (очень удивительные факты!)

    Каковы последствия рекламы алкоголя? Побуждает ли реклама алкоголя начать пить или пить больше? Может ли это вызвать злоупотребление алкоголем? На эти важные вопросы нужны ответы. И нам нужны научные доказательства, а не мнения или интуиция.

    Обзор

    I. Доказательства

    II. Молодежь и реклама

    III. Ресурсы

    Итак, реклама алкоголя побуждает молодых людей начать пить.Увеличивает потребление алкоголя. И это увеличивает злоупотребление алкоголем… верно? Нет. Научные исследования не подтверждают правильность любого из этих убеждений.

    I. Доказательства: последствия рекламы алкоголя

    Федеральная торговая комиссия США (FTC) внимательно изучила доказательства. Было обнаружено, что «нет надежных оснований для вывода о том, что реклама алкоголя существенно влияет на потребление, не говоря уже о злоупотреблении». 1

    Подкомитет Сената США также исследовал влияние рекламы алкоголя.Его отчет был внесен в отчет Конгресса . Сенат не смог найти доказательств того, что реклама побуждает непьющих начать пить или увеличить потребление. 2

    Министерство здравоохранения и социальных служб США (DHHS) также внимательно изучило этот вопрос. В ее отчете Конгрессу сделан вывод об отсутствии существенной связи между рекламой алкоголя и потреблением алкоголя. Поэтому он не рекомендовал запрещать или вводить какие-либо дополнительные ограничения на рекламу. 3

    Исследование влияния рекламы алкоголя в Техасском университете охватило 21-летний период. Выяснилось, что сумма денег, потраченная на рекламу алкоголя, мало связана с общим потреблением алкоголя населением. 4

    Исследования, проведенные как в Канаде, так и в США, не обнаруживают существенной связи между ограничениями на рекламу и употреблением алкоголя. 5

    Расходы на рекламу алкоголя увеличились, за это время сократилось количество смертельных случаев, связанных с алкоголем. 6

    Заключение эксперта:

    Директор-основатель Национального института злоупотребления алкоголем и алкоголизмом (NIAAA) изучал влияние рекламы алкоголя. Его вывод был ясен. «Нет ни одного исследования — ни одного исследования в Соединенных Штатах или за рубежом — которое достоверно связывает рекламу с ростом употребления или злоупотребления алкоголем». 7

    Был проведен исчерпывающий обзор исследований по всему миру о влиянии рекламы алкоголя.Выяснилось, что реклама практически не влияет на потребление. Кроме того, это никак не влияет ни на эксперименты с алкоголем, ни на злоупотребление им. 8 Это согласуется с другими обзорами исследования. 9

    Реклама не увеличивает потребление. Например, реклама алкогольных брендов была впервые введена в Новой Зеландии в 1992 году. Хотя реклама продолжает расти, потребление продолжает падать. 10

    Повышает ли реклама потребление?

    Алкоголь — это категория «зрелого» продукта.То есть потребители уже осведомлены о продукте и его основной природе. Таким образом, реклама конкретных брендов не влияет на общее потребление. 11

    Если реклама не увеличивает потребление, зачем вообще рекламировать? Ответ прост. Это для увеличения доли рынка.

    Вместо увеличения общего потребления цель рекламодателей — побудить потребителей переключиться на их бренд. Они также хотят создать лояльность к бренду. Таким образом, эффективные рекламодатели увеличивают долю рынка.И это за счет других, которые теряют долю рынка. Рекламодатели пытаются получить «больший кусок пирога».

    Пример

    Пример показывает, почему рекламодатели не пытаются увеличить общий рынок алкогольных напитков.

    Общая розничная стоимость пива, ежегодно производимого в США, составляет около 50 миллиардов долларов. Предположим, рекламная кампания производителя увеличивает его долю на рынке на один процент. Его продажи увеличатся на 500 миллионов долларов. Однако предположим, что общий рынок пива увеличился на один процент.Бренд с 10% долей рынка вырастет только на 50 миллионов долларов.

    Первый сценарий: увеличение общего объема рынка
    Общий объем продаж пива на рынке 50 000 000 000 долларов США.
    Доля бренда X составляет 10% рынка 5 000 000 000 долларов.
    Общий рынок вырос на один процент до… 50 500 000 000 долларов.
    Доля бренда X в 10% теперь составляет… 5 050 000 000 долларов.

    Второй сценарий: увеличение доли рынка
    Общий рынок пива остается стабильным 50 000 000 000 долларов.
    Доля рынка Brand X составляет 10%, что на один процент увеличивает 400 000 000 долларов.
    Брэнд X занимает 11% рынка 5 500 000 000 долларов США.

    Очевидно, что у производителя есть большой стимул для увеличения доли рынка. С другой стороны, у него мало стимулов (или возможностей) для увеличения общего размера рынка. По этой причине рекламодатели сосредотачивают свои усилия на постоянных потребителях. Они стремятся укрепить лояльность своих потребителей. И они хотят побудить других потребителей переключиться на их бренд. 12

    II. Молодежь и реклама

    Некоторые придают большое значение тому факту, что молодые люди часто хорошо узнают некоторые марки алкогольных напитков.Они могут узнать их лучше, чем назвать бывших президентов США. 13

    Эти отчеты попадают в большую прессу, но что все это значит? Наверное, ничего. Это потому, что нет никаких доказательств того, что такое признание ведет к экспериментам, потреблению или злоупотреблению. Иногда кажется, что это даже связано с меньшим употреблением алкоголя в будущем. 14

    Точно так же большинство взрослых, вероятно, хорошо распознают фотографии популярных артистов. Тем не менее, им может быть трудно идентифицировать бывших президентов.Это, наверное, тоже мало что значит.

    Вы можете назвать этих президентов?

    Ответы внизу страницы.

    Надеюсь, вы правильно определили президентов. Но если нет, не волнуйтесь. Это не значит, что вы видели слишком много рекламы алкогольных напитков.

    Поток рекламы

    Широко известный «факт» состоит в том, что к 18 годам типичный молодой человек увидит 100 000 телевизионных рекламных роликов о пиве. Однако, чтобы увидеть столько, человеку придется смотреть телевизор около 161 290 часов.Это 18,4 года. 15 Таким образом, человек должен будет смотреть телевизор 24 часа в сутки с рождения до 18 лет.

    На самом деле, зрители гораздо чаще увидят алкоголь во время телепрограмм, чем во время рекламы. Например, реклама алкоголя появляется со скоростью 0,2 в час. С другой стороны, изображения питья во время передач происходят пять раз в час. Это в 25 раз чаще. 16

    Те, кто хочет уменьшить присутствие алкоголя на телевидении, могут изменить свой подход.Возможно, им стоит предложить исключить программы и вместо рекламы. Или пусть молодежь смотрит рекламу, а не программы. Таким образом, их воздействие алкоголя по телевизору значительно снизится.

    Неопознанные печатные объекты

    Вы их не заметили? Все эти завитки, завитки и необычные формы в кубиках льда. Также на бутылках, в жидкости и в других местах в рекламе алкогольных напитков. Центр науки в интересах общества (CSPI) видел многих из них. Он видит «лица, животных, груди, пенисы, посмертные маски и другие формы…».” 17 Это утверждение может рассказать нам больше о CSPI, чем о рекламе.

    Большинство людей могут легко «увидеть» лица, животных и другие объекты в облаках и чернильных пятнах, если попытаются. Но CSPI предполагает, что «неопознанные печатные объекты» в печатной рекламе алкогольных напитков намеренно размещаются там рекламодателями. Это делается для того, чтобы подсознательно соблазнить людей выпить.

    Удивительно, но на самом деле это требует исследования этих зловещих объектов. Он хочет, чтобы в ходе расследования «руководители компаний давали показания под присягой в качестве свидетелей. 18 И хотя CSPI занимается этим, возможно, ему следует потребовать проведения Конгрессом расследования облаков и чернильных пятен.

    Функция рекламы

    Распространенным аргументом против рекламы алкоголя на телевидении является то, что она «нормализует» употребление алкоголя для молодых зрителей. В той степени, в которой это правда, реклама может играть положительную роль.

    Банальность рекламы алкоголя на телевидении делает их обычными потребительскими товарами. Рекламодатели размещают свои алкогольные напитки рядом с аспирином, печеньем и щелочными батареями.Это хороший способ увидеть их молодыми людьми.

    С другой стороны, мы можем рассматривать алкоголь как опасное вещество, которого следует избегать и даже не рекламировать. Но это поднимет его выше обычного. Он войдет в царство могущественных, соблазнительных и желанных больших сделок. Поступая таким образом, мы попадаем в знакомую, неудавшуюся схему демонизации алкоголя. Вместо этого мы должны препятствовать безответственному поведению.

    Мы должны помочь молодым людям относиться к алкоголю как к нейтральному.Они не должны воспринимать это как ни хорошее, ни плохое. Важно то, как люди его используют. Мы должны передать словами и примером, что злоупотребление алкоголем никогда не бывает смешным, приемлемым или простительным.

    Реклама алкоголя

    В рекламе алкоголя демонстрируется, что их товары потребляются привлекательными людьми в привлекательных местах. То же самое касается рекламы автомобилей, растворимого кофе и противогрибковых спреев. Нормальность рекламы алкоголя помогает демистифицировать продукт. И это хорошее место для начала поощрения реалистичного, умеренного и ответственного отношения к этому.

    Ответственное отношение к алкоголю основывается на понимании того, что такие напитки — еще одна часть жизни. Кроме того, люди сами контролируют свои решения. Так же, как они поступают с тем, что они хотят есть или смотреть по телевизору.

    Тем, кто предпочитает употреблять алкогольные напитки, следует употреблять их умеренно. Поэтому мы не должны клеймить эти напитки, сравнивать их с запрещенными наркотиками и связывать их со злоупотреблением. Они не опасные яды, чтобы скрыться от глаз и стать предметом тайны и, возможно, завораживающей привлекательностью.

    Таким образом, поощрение умеренности среди пьющих — важная функция рекламы алкоголя, в том числе телевизионных.

    Влияние родителей

    Очевидно, что реклама алкоголя не заставляет молодых людей пить. Это не одно из последствий рекламы алкоголя. Например, в ходе опроса молодых людей спрашивали, что на них влияет в отношении алкоголя. Наибольшее влияние на их убеждения, взгляды и поведение оказывают родители.

    Родители гораздо более влиятельны, чем они обычно думают.Например, 62% молодежи США в возрасте от 12 до 17 лет считают своих родителей ведущим фактором влияния. 19

    Родители (62%)
    Лучшие друзья (28%)
    Учителя (9%)
    Что они видят по телевизору (7%)
    Что они видят в рекламе (4%)

    Наибольшее влияние на молодежь оказывают родители, а не реклама алкоголя.

    ОТВЕТЫ НА ПРЕЗИДЕНТСКИЙ ВИКТОРИН:
    1. Франклин Пирс
    2. Захари Тейлор
    3. Джеймс К. Полк
    4. Джон Тайлер
    5.Уильям Генри Харрисон
    6. Бенджамин Харрисон

    III. Ресурсы и ссылки: эффекты рекламы алкоголя

    веб-страниц

    Рекламы алкоголя выросли на 400%, но потребление алкоголя осталось прежним.

    Нормализация употребления алкоголя.

    Влияние рекламы алкоголя на потребление алкоголя студентами колледжей.

    Реклама спиртных напитков и пива — не проблема.

    Чтений

    Балкин К. Алкоголь: противоположные точки зрения. Сан-Диего: Гринхейвен, 2014.

    Феннис, Б.& Stroebe, W. Психология рекламы. Лондон: Рутледж, 2016.

    Джефкинс, Ф. Реклама. Лондон: Elsevier, 2016.

    .

    1. Кроуфорд К. и Грэмм В. Сопроводительная записка к омнибусу Петиция о регулировании недобросовестной и вводящей в заблуждение рекламы алкогольных напитков . Вашингтон: FTC, 1985, стр. 2.

    2. Протокол Конгресса , 20 мая 1985 г.

    3. DHSS. Седьмой специальный доклад Конгрессу США по алкоголю и здоровью. Роквилл, Мэриленд: DHSS, 1990.

    4. Wilcox, G., et al., . Реклама и потребление алкогольных напитков в США. Остин: U. Техас, Dept Ad, январь 1996 г., стр. III. Сандерс, Дж. Реклама алкоголя не поощряет злоупотребление алкоголем среди подростков. В: Wekesser, C. (ed.) Alcoholism . Сан-Диего: Гринхейвен, 1994. Стр. 132-135, с. 133.

    5. Огборн А., Смарт Р. Смогут ли ограничения рекламы алкоголя снизить потребление алкоголя? Brit J Add , 1990, 75 , 296-298. Смарт Р. и Катлер Р.Запрет рекламы алкоголя в Британской Колумбии. Brit J Add ., 1976, 7, 13-21. Уотерсон, М. Реклама и злоупотребление алкоголем. Ad Assn, стр. 10.

    6. Шоуп, Х., Добдей, С. Ограничения на рекламу алкоголя без уважительной причины. В: Engs, R. (ed.) Споры в области зависимостей . Дубьюк, ИА: Кендалл / Хант, 1990. Стр. 130-135, с. 131.

    7. Чафец, М. Рекламы алкогольных напитков на телевидении не будут продвигать употребление алкоголя несовершеннолетними. В: Скотт Б. (ред.) Алкоголь, противоположные точки зрения .Сан-Диего: Гринхейвен, 1998. С. 75–77.

    8. Фишер, Дж. Реклама, потребление алкоголя и злоупотребление. Вестпорт, Коннектикут: Гринвуд, 1993, стр. 150.

    9. DHHS. Алкоголь и здоровье. Rockville, MD: DHHS, 1990, стр. 211-212. Питтман Д. и Ламберт М. Алкоголь, алкоголизм и реклама. Сент-Луис: Вашингтонский университет, Институт социальных наук, 1978, стр. 28. Московиц Дж. Профилактика алкогольных проблем. J Stud Alco , 1989, 50 , 54-88, стр. 59.Уайтхед П. Эффективна ли реклама? В: Раш Б. и Огборн А. (ред.) Исследования в области канадских зависимостей . Оттава: Здоровье и благополучие, 1983. Стр. 32-33. Frankena, M., et al. Реклама, потребление и злоупотребление алкоголем. В: FTC. Рекомендации Аппарата ФТК. Вашингтон: FTC, 1985.

    Еще подробнее о влиянии рекламы алкоголя. Смарт Р. Влияет ли реклама алкоголя на потребление в целом? J Stud Alco , 1988, 49, 314-323.Смарт, Р. Влияние превентивных мер. В: Inst Med. Законодательные подходы к профилактике проблем, связанных с алкоголем . Вашингтон, Nat Acad Press, 1982. Стр. 224-246. Аткин, К. Реклама алкогольных напитков. В: Холдер, Х. и Мелло, Н. (ред.) Контрольные проблемы в профилактике злоупотребления алкоголем . Гринвич, Коннектикут: JAI Press, 1987. Стр. 267-303, с. 273.

    10. www.beerwsc.co.nz/html/advertising-consuming.html

    11. Нельсон, Дж. И Моран, Дж. Рекламы и США.спрос на алкогольные напитки. Emp Econ, 1995, 22 , 1-20.

    Нельсон Дж. Радиовещательная реклама и спрос на алкогольные напитки в США. Ю Парк, Пенсильвания: Пенсильвания. Государственный У, 1977.

    12. From Shoup, H., and Dobday, C. Ограничения на рекламу алкоголя без уважительной причины. В: Engs, R. (ed.) Споры в области зависимостей . Дубьюк, ИА: Кендалл / Хант, 1990, стр. 133.

    13. Тейлор П. Реклама алкоголя поощряет злоупотребление алкоголем. В: Wekesser, C. (ed.) Alcoholism .Сан-Диего: Гринхейвен, 1994. Стр. 111-121, с. 112. (Это не один из эффектов рекламы алкоголя.)

    14. Connolly, G., et al. Алкоголь в СМИ и употребление алкоголя. Добавить, 1994, 89 , 1255-1263.

    15. Cafiso, J., et al., . Изображение алкоголя на телевидении. J Stud Alco , 1982, 43, 1232-1243.

    16. Мэдден, П., и Груб, Дж. Реклама алкоголя в спортивных программах и на телевидении в прайм-тайм. Доклад на собраниях APHA в Атланте: ноябрь.13, 1999.

    17. Якобсон, М. и др. . Торговцы алкоголем . Вашингтон: CSPI, 1983, стр. 126.

    18. Там же , 1983, стр. 138.

    19. Отчет Roper Youth Report, август 1996 г.

    Связанные

    реакций на юмор и страх в антиалкогольной рекламе — UF College of Journalism and Communications

    Злоупотребление алкоголем — не повод для смеха, и эта серьезная проблема часто начинается в колледже, где, по оценкам, 40 процентов студентов пьют алкоголь.За последние 20 лет многие кампании в области здравоохранения были нацелены на публичные объявления для сильно пьющих в надежде изменить привычки употребления алкоголя и предотвратить злоупотребление алкоголем.

    Многие из этих кампаний полагаются на сообщения, основанные на страхе, чтобы донести опасность злоупотребления алкоголем в надежде, что люди воспримут чрезмерное употребление алкоголя как угрозу и получат помощь. Совсем недавно в кампаниях по укреплению здоровья начали использовать юмор для передачи своих идей. Однако исследователям мало известно о том, меняют ли кампании с использованием юмора или страха воспринимаемый людьми риск или намерение выпить, особенно среди студентов колледжей.

    Мун Ли, доцент Колледжа журналистики и коммуникаций UF по связям с общественностью, исследовал влияние страха и юмора в рекламе, направленной против злоупотребления алкоголем. Ее исследование, опубликованное в прошлом году в журнале Health Promotion Practice , показало, что, хотя студенты колледжей обычно реагировали на призыв страха с большим интересом, чем на призыв к юмору, у студентов-пьяниц была противоположная реакция.

    «Обычный призыв страха для запугивания пьяниц в колледже кажется неэффективным и даже контрпродуктивным, в то время как призыв с юмором , если он хорошо спроектирован, может предложить альтернативные способы общения с пьяницами в колледже», — предполагает Ли.

    Всего в экспериментальном исследовании приняли участие 94 студента колледжа. Они посмотрели серию из четырех рекламных роликов с юмором, четырех рекламных роликов о страхе или вообще без рекламы. Затем они ответили на вопросы о рекламе, своем восприятии опасности употребления алкоголя для здоровья и о том, намереваются ли они изменить свое употребление алкоголя.

    «Призыв к страху в сообщениях кампании против злоупотребления алкоголем вызвал больший интерес и более высокий уровень восприятия риска, хотя призыв к юмору, как и предполагалось, понравился больше, чем призыв страха в целом», — пишет Ли.

    Однако Ли обнаружил поразительную разницу в ответах на призывы между пьяницами и теми, кто не пьет. Призывы, основанные на страхе, побудили тех, кто не злоупотреблял алкоголем, подумать об изменении своих привычек к употреблению алкоголя, в то время как они оказали противоположный эффект на пьющих. Пьяницы выразили намерение чаще менять свои алкогольные привычки, увидев призывы, основанные на юморе.

    «Традиционный призыв к страху, направленный на поощрение комплаентности среди тех, кто выпивает в колледже, кажется неэффективным или даже контрпродуктивным, но, похоже, он работает среди тех, кто не выпивает, — сказала она в исследовании.

    Ли указал на ограничения исследования, включая использование существующих общественных объявлений, оценку намерения участников изменить привычки употребления алкоголя по сравнению с фактическими изменениями и небольшой размер выборки, в которой участвовал один университет. Несмотря на эти ограничения, идея ясна: «Положительная эмоциональная привлекательность, такая как юмористические призывы, если они хорошо продуманы, могут предложить альтернативные и эффективные способы общения с пьяницами», — сказал Ли в исследовании. «В контексте медицинских сообщений и рекламных акций необходимо тщательно продумать, что работает, а что не работает с теми, кто демонстрирует рискованное поведение.”

    По словам Ли, проблема с пьяницами будет заключаться в создании юмористического обращения, которое поможет им изменить свои привычки, не уменьшая их восприятие риска самого запоя. Она предполагает, что сочетание страха и юмора или использование разных типов юмора могут быть способами донести мысль.

    Следующие шаги будут включать более широкий взгляд на то, как и когда юмористические призывы могут быть эффективными в общении с запойными студентами колледжа об их привычке и ее последствиях.Кроме того, Ли видит необходимость в развитии теорий, которые исследуют основные принципы обработки информации и принятия решений, которые побуждают эту популяцию выбирать изменение поведения на основе определенных типов сообщений.